论电子商务时代民商法的创新研究——基于直播带货合同纠纷的司法适用缺陷.docx

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2025-10-22 发布于北京
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论电子商务时代民商法的创新研究——基于直播带货合同纠纷的司法适用缺陷

摘要

随着我国数字经济的蓬勃发展与移动互联网技术的深度渗透，电子商务已从传统的货架式图文展销模式，迅速迭代进入以直播带货为代表的“内容电商”与“社交电商”新纪元。直播带货凭借其即时互动、场景体验、意见领袖带动等多重优势，爆发式地重构了网络消费生态，成为驱动经济增长、促进商品流通的新引擎。然而，这种融合了广告代言、商品销售、网络服务、委托代理等多种法律关系的商业模式创新，也给传统的民商法理论与司法适用带来了前所未有的挑战。在直播带货交易链条中，主播、商家（品牌方）、直播平台以及消费者之间的权利义务关系错综复杂，一旦发生产品质