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2025年北京市事业单位招聘考试综合类专业能力测试试卷（艺术设计类）——视觉传达设计专题试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.视觉识别系统（VIS）

2.对比（Contrast）

3.罗马式字体（RomanScript）

4.信息可视化（DataVisualization）

5.韵律（Rhythm）

二、简答题（每题5分，共25分）

1.简述平面设计中的“平衡”原理及其主要表现形式。

2.比较现代主义平面设计风格与后现代主义平面设计风格的主要区别。

3.在品牌视觉识别系统设计中，核心元素（如标志）的选择和设计应注意哪些关键问题？

4.简述广告设计中创意构思的常用方法。

5.什么是字体设计中的“字重”（Weight）？请列举两种不同字重的字体及其常见应用场景。

三、论述题（每题10分，共20分）

1.结合具体设计案例，论述色彩在视觉传达中的情感表达作用。

2.在当前数字化时代背景下，你认为平面设计师的核心能力应该包含哪些方面？请结合实例阐述。

四、案例分析题（15分）

阅读以下设计背景材料，并回答问题：

“某环保组织希望发起一项名为‘绿色出行，健康生活’的城市宣传活动，旨在鼓励市民选择步行、骑行等绿色出行方式。该组织计划通过一系列线上线下活动进行推广，包括设计制作宣传海报、制作社交媒体推广图文、设计活动纪念品徽章等。目标受众为18-45岁的城市居民。”

请分析该设计项目在视觉传达方面可能遇到的主要挑战，并阐述在进行相关设计（如海报、社交媒体图文）时，应重点考虑哪些设计要素和原则，以提升信息传达的有效性和影响力。

五、设计构思题（25分）

假设你被要求为一所专注于培养艺术与设计人才的在线教育平台设计一个简洁的logo和一套基础的应用色彩方案。请阐述你的设计构思过程，包括：

1.你对平台调性、目标用户的理解以及logo设计想要传达的核心信息。

2.你选择的logo图形元素、字体以及色彩方案（需说明主色、辅助色的具体色值或描述，并解释选择理由）。

3.简要说明这套logo和色彩方案如何应用于平台的主页界面（提供文字描述即可，无需绘制）。

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试卷答案

一、名词解释

1.视觉识别系统（VIS）：指企业或组织为了塑造独特形象，通过特定的视觉符号（如标志、标准字、标准色等）和规范化的应用方式，系统地、反复地应用于各种传播媒介，从而建立统一、鲜明的视觉形象识别体系。其目的是在公众心中建立独特的认知和记忆，强化组织形象。

**解析思路：*定义需包含核心概念（视觉符号、规范化应用）、目的（塑造形象、统一认知）和构成要素（标志、标准字、标准色等）。

2.对比（Contrast）：指在设计中利用元素间的显著差异（如大小、色彩、形状、方向、纹理等）来产生视觉焦点，突出主体，增强表现力，使画面更具活力和层次感。对比是视觉设计中常用的基本手法。

**解析思路：*定义需说明对比的本质（差异）、作用（产生焦点、增强表现力、层次感）以及常见表现形式（大小、色彩等）。

3.罗马式字体（RomanScript）：通常指源于古罗马字母，经过演变形成的西文衬线字体（SerifFont）家族。其特点是笔画末端有小的装饰性标记（衬线），字形结构通常较为庄重、典雅、清晰，广泛应用于印刷品标题、书籍正文、正式场合等。

**解析思路：*说明其来源（古罗马字母演变）、主要类型（衬线体）、特征（笔画末端有衬线、结构庄重清晰）和常见应用场景。

4.信息可视化（DataVisualization）：指将数据转化为图形、图像等视觉形式的过程，通过视觉元素的排列组合，揭示数据中隐藏的模式、趋势和关联，使复杂信息更易于理解、分析和沟通。

**解析思路：*定义需包含转化过程（数据到图形图像）、目的（揭示模式、趋势、关联）和意义（易于理解、分析、沟通）。

5.韵律（Rhythm）：指在设计中通过重复、渐变、交替等手法，使元素产生有序的、重复性的视觉感受，如同音乐中的节奏，给人带来流畅、和谐、富有动感的审美体验。

**解析思路：*定义需说明产生方式（重复、渐变、交替等）和效果（有序、重复、流畅、和谐、动感）。

二、简答题

1.简述平面设计中的“平衡”原理及其主要表现形式。

平面设计中的“平衡”原理是指通过合理组织画面中的各种视觉元素，使画面在视觉上达到稳定、和谐、舒适的状态，避免偏重或失衡。平衡主要分为对称平衡和不对称平衡。对称平衡是指画面左右或上下完全对应，具有稳定、庄重、古典的美感，常用于正式、传统的设计。不对