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前景理论视域下网络购物消费体验模式的深度剖析与创新策略.docx

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    前景理论视域下网络购物消费体验模式的深度剖析与创新策略

    一、引言

    1.1研究背景与动因

    1.1.1网络购物的发展现状

    在信息技术日新月异的当下，互联网的普及和数字技术的迅猛发展深刻改变了人们的生活和消费方式。网络购物作为一种新兴的消费模式，以其便捷性、丰富的商品选择和相对优惠的价格，吸引了越来越多的消费者，在全球范围内呈现出爆发式增长态势，成为推动经济发展的重要力量。

    中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，网络购物用户规模达9.74亿人，较2023年12月增长5947万人，占网民整体的87.

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