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顾客视角下童装行业品牌管理策略探究——以派克兰帝为例.docx

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    顾客视角下童装行业品牌管理策略探究——以派克兰帝为例

    一、绪论

    1.1研究背景与意义

    近年来，随着国民生活水平的不断上升以及社会对下一代重视程度的提高，童装行业呈现出蓬勃发展的态势。数据显示，2023年中国童装行业零售市场规模达到2526亿元，2024年上半年已达到353.2亿元，同比微增长2.7%，据行业预测到2025年，中国童装市场规模有望达到2768亿元。从全球范围来看，童装市场同样展现出强劲的增长动力，截至2024年，全球童装市场收入预计达到2794亿美元，预计到2033年将达到3239.6亿美元，2024年至2033年的复合年增长率（C

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