解构本土服装品牌延伸绩效：多维因素与策略洞察.docx

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2025-10-16 发布于上海
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解构本土服装品牌延伸绩效：多维因素与策略洞察

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球经济一体化的大背景下，服装行业作为时尚与消费的重要领域，竞争日益白热化。随着消费者需求的不断升级以及国际品牌的强势涌入，本土服装品牌面临着前所未有的挑战。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升自身的竞争力，本土服装品牌纷纷寻求多元化的发展路径，品牌延伸策略应运而生，成为众多企业拓展市场、提升品牌影响力的重要手段。

品牌延伸是指企业将现有成功品牌的名称、标识等要素，应用于新产品或新业务领域，借助母品牌的知名度和美誉度，降低新产品进入市场的壁垒，快速获得消费者的认可和接受。在服装行业，品牌延伸现象屡见不鲜，许多知名