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上海2025自考[市场营销]市场营销策划模拟题及答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.市场营销策划的首要步骤是（）。

A.方案实施

B.市场调研

C.营销目标设定

D.预算控制

2.在上海市场，某品牌推出新品时最适合采用哪种营销组合策略？（）

A.整合营销传播

B.渠道深耕

C.价格战

D.广告轰炸

3.上海迪士尼乐园的营销策划属于哪种类型？（）

A.B2B营销

B.B2C营销

C.B2G营销

D.C2C营销

4.分析竞争对手的优劣势时，常用的工具是（）。

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.Porter五力模型

D.RFM模型

5.在上海，某餐饮品牌通过社交媒体发起话题挑战，属于哪种营销方式？（）

A.内容营销

B.视频营销

C.社交媒体营销

D.口碑营销

6.营销策划方案中，哪项内容是评估效果的关键指标？（）

A.营销预算

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

7.上海车展中，某品牌通过VR技术展示汽车，属于哪种营销创新？（）

A.技术营销

B.体验营销

C.数据营销

D.内容营销

8.在上海，某便利店通过会员积分系统提升复购率，属于哪种营销策略？（）

A.促销策略

B.渠道策略

C.会员策略

D.产品策略

9.营销策划中，哪项是控制成本的重要环节？（）

A.市场调研

B.预算分配

C.方案执行

D.效果评估

10.上海某电商平台通过大数据分析用户行为，属于哪种营销手段？（）

A.数据营销

B.内容营销

C.社交媒体营销

D.广告营销

二、多项选择题（共5题，每题2分，共10分）

1.上海某奢侈品商场在节假日推出的“满减优惠”活动，涉及哪些营销策略？（）

A.促销策略

B.定价策略

C.渠道策略

D.会员策略

E.产品策略

2.在上海，某健身房通过免费体验课吸引新会员，涉及哪些营销方式？（）

A.促销策略

B.体验营销

C.口碑营销

D.内容营销

E.社交媒体营销

3.营销策划方案中，哪些内容是必须包含的？（）

A.营销目标

B.营销预算

C.营销策略

D.风险控制

E.效果评估

4.上海某餐饮品牌通过外卖平台推广，涉及哪些营销渠道？（）

A.线上渠道

B.线下渠道

C.外卖平台

D.社交媒体

E.电视广告

5.营销策划中，哪些因素需要考虑？（）

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者需求

D.公司资源

E.营销预算

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

1.营销策划方案只需要在执行前完成，无需后续调整。（）

2.上海某品牌通过赞助外滩灯光秀提升品牌形象，属于事件营销。（）

3.营销策划中，目标市场必须明确且可衡量。（）

4.上海某电商平台通过AI客服提升用户体验，属于技术营销。（）

5.营销策划方案中，预算分配越少越好。（）

6.在上海，某化妆品品牌通过KOL推广属于内容营销。（）

7.营销策划中，竞争对手分析是可有可无的环节。（）

8.上海某汽车品牌通过试驾活动吸引潜在客户，属于体验营销。（）

9.营销策划方案中，效果评估只需要关注销售额。（）

10.上海某餐饮品牌通过会员生日赠送礼品，属于促销策略。（）

四、简答题（共3题，每题5分，共15分）

1.简述上海某餐饮品牌如何通过社交媒体进行营销策划。

2.解释上海某奢侈品品牌如何通过体验营销提升品牌价值。

3.说明上海某电商平台如何通过数据分析优化营销策略。

五、论述题（共1题，10分）

结合上海市场特点，论述某品牌如何通过整合营销传播提升品牌影响力。

答案及解析

一、单项选择题

1.B（市场调研是营销策划的基础步骤，需先了解市场情况。）

2.A（上海市场竞争激烈，整合营销传播更全面。）

3.B（迪士尼乐园主要面向消费者，属于B2C营销。）

4.A（SWOT分析常用于分析自身及竞争对手的优劣势。）

5.C（社交媒体发起话题挑战属于社交媒体营销。）

6.B（营销目标是评估效果的关键指标。）

7.B（VR技术展示汽车属于体验营销。）

8.C（会员积分系统提升复购率属于会员策略。）

9.B（预算分配是控制成本的重要环节。）

10.A（大数据分析用户行为属于数据营销。）

二、多项选择题

1.AB（满减优惠涉及促销和定价策略。）

2.AB（免费体验课属于促销和体验营销。）

3.ABCDE（营销方案需包含目标、预算、策略、风险和评估。）

4.AC（外卖平台属于线上渠道。）

5.ABCDE（营销策划需考虑市场环境、竞争对手、消费者需求、资源和预算。）

三、判断题

1.×（营销策划需根据市场