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品牌咨询服务协议范本

引言

咱们做品牌咨询这一行，最常说的一句话是“协议是合作的起点，更是信任的保障”。无论是品牌方还是咨询机构，坐下来签协议的那一刻，既是对过往沟通的总结，也是对未来合作的承诺。这份协议不仅要把“做什么”“怎么做”“谁负责”写清楚，更要透出点“人情味”——毕竟商业合作的本质，是一群人一起把事做好。下面这份协议范本，结合了我从业八年接触过的上百个案例，既保持了法律文本的严谨性，也尽可能用更直白的语言让双方都能看明白、放下心。

一、协议主体

甲方（委托方）：________________________（注：填写公司全称或自然人姓名，下同）

乙方（服务方）：________________________

甲乙双方经友好协商，就甲方委托乙方提供品牌咨询服务事宜达成一致，根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规，订立本协议。

1.1双方基本信息确认

甲方应在本协议签订时提供加盖公章的营业执照复印件（如为自然人则提供身份证复印件）、联系人姓名及有效联系方式（手机/邮箱）；乙方需提供营业执照复印件、服务团队核心成员简历（含从业经验、代表案例）。双方确认，后续服务过程中如需变更联系人，需提前3个工作日书面通知对方。

（过渡：明确了“和谁合作”，接下来要讲清楚“合作做什么”。品牌咨询不是“拍脑袋出方案”，必须把服务内容细化到可量化、可验收的程度。）

二、服务内容与目标

2.1服务范围

乙方为甲方提供全周期品牌咨询服务，具体包含以下模块（可根据实际需求增删，此处为通用模板）：

品牌诊断与定位：通过行业调研（含竞品分析、消费者画像）、企业内部访谈（高管/一线员工）、现有品牌资产梳理（LOGO、广告语、客户评价等），输出《品牌现状诊断报告》，明确品牌核心价值、目标客群、差异化定位。

品牌战略规划：基于诊断结果，制定3-5年品牌发展路径，包含品牌架构（主品牌/子品牌关系）、年度核心任务（如市场渗透、品牌升级）、关键指标（品牌知名度、美誉度、客户忠诚度等量化目标）。

品牌视觉体系设计：若甲方需求包含此模块，乙方需完成LOGO优化（或重新设计）、VI系统（标准色、字体、应用场景规范）、品牌视觉故事板（产品包装/宣传物料的视觉统一逻辑）。

品牌传播策略：制定线上线下传播组合方案，包含但不限于社交媒体内容规划（平台选择、内容形式）、公关活动策划（年度大事件、节点营销）、媒介投放建议（预算分配、效果评估标准）。

2.2服务成果形式

乙方需按阶段提交可交付物，具体如下（示例）：

第1个月：完成品牌诊断，提交1.5万字《品牌现状诊断报告》（含数据图表、访谈摘要）；

第3个月：完成战略规划，提交《品牌战略规划书》（附3年行动路线图、指标分解表）；

第5个月（如含视觉设计）：提交《品牌视觉系统手册》（含10套以上应用场景示例图）；

第6个月：提交《品牌传播执行方案》（含季度排期表、预算明细表、效果评估工具）。

2.3服务目标约定

双方确认，服务最终需达成以下可衡量目标（示例）：

品牌定位清晰度：经内部测试，80%以上员工能准确表述品牌核心价值；

视觉系统应用率：协议期内甲方新制作宣传物料符合VI规范的比例不低于90%；

传播效果：协议执行后6个月内，目标客群对品牌的认知度提升20%（以第三方调研数据为准）。

（过渡：知道了“做什么”，接下来要明确“谁该做什么”。合作最怕“踢皮球”，所以权利义务必须写得具体到“谁在什么时间点该做什么事”。）

三、双方权利与义务

3.1甲方权利与义务

权利：

对乙方服务进度、成果质量进行监督，可要求乙方对不符合要求的部分进行修改（修改次数以2次为限，超出次数需双方另行协商）；

按协议约定验收服务成果，未通过验收的有权暂缓支付对应阶段费用；

要求乙方对服务过程中知悉的甲方商业信息严格必威体育官网网址（详见第五条）。

义务：

提供真实、完整的背景资料（如行业数据、财务报表、内部管理制度等），因资料虚假或缺失导致服务偏差的，责任由甲方承担；

安排对接人（建议为品牌部门负责人）全程参与服务，配合乙方访谈、调研等工作（需提前3天确认时间，避免临时变动影响进度）；

按协议约定及时支付服务费用，逾期超过15日的，乙方有权暂停服务直至费用到账。

3.2乙方权利与义务

权利：

要求甲方提供必要的工作支持（如进入甲方办公场所调研、协调相关部门人员配合）；

按协议约定收取服务费用，甲方无正当理由拒付的，乙方有权追究违约责任；

对甲方提出的不合理修改要求（如违反品牌定位的强制调整），可书面说明理由后拒绝。

义务：

组建专项服务团队（至少包含品牌策略师、市场研究员、设计师各1名），团队成员名单需经甲方确认，未经同意不得更换核心成员；

严格按协议约定的时间、质量提交服务成果，因乙方原因导致延期的，每逾期1日按该阶段费用的0.5%支付违约金（累