从传播偏向角度分析系列电影引起轰动现象——以电影《复仇者联盟4：终局之战》为例.pdfVIP

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从传播偏向角度分析系列电影引起轰动现象

———以电影《复仇者联盟4：终局之战》为例

赵慧

摘要：2019年4月24日上映的《复仇者联盟4：终局之战》在世界各地引起了巨大反响。本文基于定量分析方法，

”的度出，

从受众“使用与满足发，剖析该现象背后受众的需求来源和产生原因并反向推导媒体可能的传播策略及产

，为。

生的作用跨文化传播提供一定的参考

关键词《复仇者联盟4》；使用与满足；媒介偏向性

2019年4月24日，《复仇者联盟4：终局之战》（以怀成为其观看电影的动机之一。

《复联。另外，调查数据同时显示，接受调查的122人中有

下简称4》）在很多国家和地区接连上映5月24

复联93.3%“非常同意”或“比较同意”“在观看电影前，我觉

日零点，在中国内地公映30天后，《4》正式从影院

下线。根据猫眼电影数据，截至24日零时，该片总票房得身边会有很多人去看”的说法。在电影宣前持“可

达到42.38亿元，仅次于《战狼2》的56.8亿元和《流浪能会去看”态度的受调查者有31人，其中87%“非常同

》的，也成，更为重

地球46.54亿元，位居中国电影票房总榜第三意”或“比较同意”身边会有很多人去看的说法

。比较同意”“因为

为中国影史上进口片票房的总冠军4月24日首映要的是其中61.3%的人“完全同意”或“

天内地票房达到2.53亿元，排片高达82.7%，连破两项看的人很多，我会考虑要不要去看电影”。所以，对于观

影史纪录。与此同时，《复联4》创造了3.95万场的最大影态度摇摆不定的观众来说，“身边看的人多”可能会成

规模午夜场放映规模，并以1.89亿元票房刷新历史纪为促使其观影的因素。

录。综上所述，观众观看《复联4》的需求可能来自对漫

以上便是《复联4》上映一个月中所取得的骄人成威电影宇宙的情怀和身边群体的影响，这两种因素在某

绩，无论是量化的数据还是感性的直观感受上看，在这种程度上为《复联4》引起轰动的现象起到了推波助澜

《复联。。

一个月中4》毋庸置疑地引起了巨大轰动4月24的作用

“

日零点场以后，刷爆朋友圈的Iloveyouthreethousand”

二、“情怀”和“群体影响”背后的传播策略

成了追逐这种时尚的“通关密语”。随后，热度持续不下

的微热搜话题一次次地将《复联4》推向舆论的高潮。无论是情怀还是群体影响，受众的这两种需求都不

基于这种现象，本文尝试从“使用与满足”的角度出发，是偶然产生的，这次《复联4》引起巨大轰动可以说是情

结合量化研究方法，分析该时尚现象形成的原因，并对理之中，其中漫威影业的播策略对受众接触媒介的需

受众观看电影的动力因素的成因及影响进行思辨分析。求起到了很大的驱动作用。本文将从播的偏向和结

本次以《复联4》观影行为为主题的问卷调查以90构主义符号学的角度分析受众需求产生的原因。

后群体为目标对象，共收到数据126份，其中有效数据渊一冤怀的作用

122份，无效数据4份。加拿大历史学家、播学