4.1《职场应用写作与交流(二)活动策划》课件（2）.pptxVIP

导入在经济繁荣、社会发展的今天，各种活动如雨后春笋，层出不穷。成功的策划会使活动有声有色，取得圆满成功。作为中职学生，策划活动、撰写活动策划书应该是我们的一项基本技能。今天，由我与同学们一起来共同完成活动策划写作技能的学习。

活动策划第二单元：职场应用写作与交流（2）

教学目标1.根据所学专业，进行客观的市场调查，把握市场的现状、需求及发展趋势，增强专业意识和职业意识。2.确定合适的调查主题，策划周密的调查活动，撰写细致的调查活动策划书，提高语言运用能力。3.培养严谨务实的作风，锻炼理性思考、深刻认识问题的能力，提升思维的深刻性、敏捷性。

目录确定市场调查主题撰写市场调查活动策划书123了解活动策划

了解活动策划活动策划是指针对特定的活动，通过精心构思、系统规划和有效组织，制定出详细的行动方案和流程安排，以达到预期目标的过程。概念：作用：一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

一、了解活动策划类型：2.?庆典活动策划：包括开业庆典、周年庆典、节日庆典等，以庆祝重要的时刻或事件。1.营销推广活动策划：如新品发布会、促销活动、产品体验活动等，旨在推广产品或服务，增加销售额和市场份额。例如商务会议、研讨会、论坛、峰会等，为了交流信息、分享观点、达成合作。4.?展览活动策划：3.?会议活动策划：如艺术展览、科技展览、贸易展览等，展示产品、作品或成果。

一、了解活动策划类型：8.?社交活动策划：5.?体育活动策划：像运动会、体育赛事、健身活动等，促进体育发展和竞技交流。6.?文化活动策划：比如文化节、民俗活动、文艺演出等，传承和弘扬文化。7.?公益活动策划：包含慈善晚会、募捐活动、志愿者活动等，为公益事业筹集资金和资源，提高社会关注度。9.?教育培训活动策划：诸如婚礼、生日派对、同学聚会、社交舞会等，增进人际关系和社交互动。比如培训课程、讲座、学术研讨会、游学活动等，提升知识和技能。

二、确定市场调查主题分析与所学专业相关的行业，结合生活和市场实际，每个小组拟定2~4个市场调查主题。主题可以指向消费者对某类商品的需求情况，或某种立品的市场供给情况，或同类企业的市场竞争情况，或影响市场营销的主要因素。班级讨论确定各组的市场调查主题。

二、确定市场调查主题一个清晰、准确且具有针对性的市场调查主题能够帮助调查者有效地收集数据、分析信息，从而得出有价值的结论和建议，为企业的市场营销决策、产品研发、战略规划等提供有力的依据。定义：市场调查主题指的是在市场调查活动中所聚焦和围绕的核心内容或问题。它明确了市场调查的方向和重点，界定了需要研究和探索的特定领域。作用：

二、确定市场调查主题5.?销售和渠道方面1.?消费者方面消费者的需求、偏好、购买行为、消费习惯、满意度和忠诚度。消费者对新产品或服务的接受程度和期望。2.?产品或服务方面产品或服务的质量、性能、特点、优势与不足。产品或服务在市场中的定位和竞争力。3.?市场环境方面4.?竞争对手方面市场规模、增长趋势、市场饱和度。行业发展动态、技术创新趋势。政策法规对市场的影响。竞争对手的产品或服务特点、市场份额、营销策略。竞争对手的优势和劣势。销售渠道的效果和覆盖范围。不同渠道的销售业绩和成本。确定市场调查主题需要了解以下方面的情况

二、确定市场调查主题预备调查阶段市场调查的程序主要任务是确定调查主题，制定调查大纲。正式调查阶段1.制定调查计划：包括调查方法的选择、调查对象的确定、样本量的计算、调查时间和预算安排等。2.?设计调查问卷或调查提纲：问题应具有针对性、明确性和可操作性，确保能获取所需信息。3.?收集调查资料：根据选定的方法，如问卷调查、访谈、观察、实验等，进行数据收集。

二、确定市场调查主题1.?整理和分析资料：对收集到的数据进行筛选、分类、编码和统计分析，以提取有价值的信息。2.?撰写调查报告：报告应包括引言、调查方法、调查结果、结论和建议等部分，清晰准确地呈现调查成果。3.?跟踪和反馈：根据调查结果采取相应措施，并跟踪其效果，为后续调查提供经验和改进方向。结果处理阶段：市场调查的程序

二、确定市场调查主题市场调查的方法：问卷调查法通过设计一系列结构化的问题，以书面形式收集大量被调查者的信息。可以通过线上平台、邮件、纸质问卷等方式发放。优点是能大规模收集数据，成本相对较低；缺点是回复率可能不高，且问题设计不当可能导致数据偏差。包括个人访谈（面对面或通过电话）和小组访谈（焦点小组）。个人访谈能深入了解个体观点，焦点小组则可以观察群体互动和讨论。优点是能获取深入、详细的信息；缺点是成本较高，且访谈者的主观因素可能影响结果。调查人员直接观察被调查对象的行为、活动、反应等。例如在商店观察消费者的购买行为