消费文化视域下网络广告设计策略的多维探究与实践.docx

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2025-10-13 发布于上海
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消费文化视域下网络广告设计策略的多维探究与实践

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今数字化时代，消费文化的兴起和网络广告的发展呈现出蓬勃的态势，深刻地改变着人们的生活方式和消费观念。随着经济全球化和信息技术的飞速发展，消费文化已成为现代社会的重要组成部分，它不仅影响着人们的消费行为，还塑造着社会的价值观和文化形态。与此同时，网络广告作为一种新兴的广告形式，借助互联网的强大传播力和互动性，迅速崛起并在广告市场中占据了重要地位。

从消费文化的角度来看，随着人们生活水平的提高，消费不再仅仅是满足基本需求的行为，更多地成为了一种文化表达和身份认同的方式。消费者越来越注重商品的品牌、形象和文化内涵，