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广告策划与管理;广告是什么？;万圣节的百事可乐;2020-03-02;2020-03-02;2020-03-02;租车广告;广告≠艺术

★广告既是一门科学，又是一门艺术（戴着枷锁的舞蹈）;广告是经营的需要，是商业世界一贴美妙的强身剂。;为什么要学习《广告》;广告是塑造品牌的利器;广告是塑造品牌的利器;“成功在于广告”-----可口可乐成功的秘诀

“今天，竞争比以往更激烈。不仅有来自其他软饮料的竞争，还有来自正在增多的各种各样的产品……。这种竞争是带有富有经验、带有攻击性的，需要有雄厚的经济力量。现在是这个国家有史以来广告运用得最多的时期，我们不能少花钱”----可口可乐对巨额广告费的评价;每一时期的广告，都有一个基本的主题思想，以微笑作为广告的诉求点；

每一时期的广告主题都反映当时年轻消费者爱美、爱虚荣、好奇心强、追求欢乐的心理趋势；

媒体的运用从未落伍；

为适应个性化消费，广告追求本土化形象；

全球相同的广告形象：

独特的红白二色标志。;你今后努力的方向;课程体系框架;学习资源;学习资源;考核方式;第一章导论;本章学习要求;1.1广告的内涵与构成;1.1广告的内涵与构成;一则公益广告;一则公益广告;一则商业广告;一则商业广告;一则商业广告;现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。;;三、广告的构成要要素;信源是广告信息的传播者，主要是指广告制作者和经营者

（经营者）广告主：广告活动的发起者、付费者

（制作者）广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司：广告文本信息的编码者

信源有时也指品牌、商品、劳务等;又称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果。是对观念、思想的符号创造。;是广告的发布者，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告信息的传输通道。

广告媒体的种类繁多，应该加强对新兴媒体的开发和研究。;是广告的目标受众，是广告信息所要达到的对象和目的地。

受众的译码受很多因素的影响：信息背景、社会、文化、经济、心理、社会经验等

受众=消费者？;根据广告构成要素(主体、媒体、信息、费用和受众)：营销经理在制定广告规划时应做哪些方面的决策？;本次广告的任务(mission)？（广告目的）;四、广告活动的理论支柱;（一）广告传播的目的;1.影响传者（信息源）的因素;2.影响受传者(信宿)的因素;3.广告传播理念的演进;（二）广告与市场营销学原理;（二）广告与市场营销学原理;广告是市场营销组合中促销策略的一个组成部分;;北欧联合航空公司一位公共关系经理在一个培训班向学员讲解什么是公共关系时，用了这样一个比喻：好比一名青年追求伴侣，可以用许多方法，大献殷勤就是一种，这不算公共关系，而是推销；努力修饰自己的外貌和风度，讲究谈吐举止，这也是一种吸引人的办法，不过这也不是公共关系，而是广告；如果这位青年经过周密的研究思考，制定个计划出来，而且埋头苦干，以成绩获得他人的称赞，然后通过他人的口将对自己的优良评价传播开去，这就是公共关系了。;1.2广告的分类与功能;续表;诉求方式---理性诉求;诉求方式---感性诉求;“要想皮肤好，早晚用大宝”、

黄金搭档：“花一样钱，补五样”

王老吉的“怕上火，喝王老吉”

“科技打造精品，实力铸造辉煌”----燕京啤酒;你知道“清嘴”的味道吗？

牛奶香浓，丝般感受

钻石恒久远，一颗永流传

真诚到永远

让我们做得更好(PHILIPS)

晶晶亮，透心凉

“蓝带啤酒，天长地久”;2020-03-02;宽敞，给您一个施展的空间;2020-03-02;2020-03-02;2020-03-02;Treehouse是一个治疗儿童孤僻症的机构，儿童是需要大人们的关怀的。而对于有孤僻症的孩子，得孤僻症时间越久如果没有得到任何帮助的话，就会越难接近他。“Thelongerachildwithautismgoeswithouthelp,thehardertheyaretoreach.”

;传播区域;传播对象;制作要求;产品的生命周期阶段;直接目的;广告的功能？;二、广告的功能;（一）广告的营销功能;（二）广告的传播功能;（三）广告的其他功能;1.3广告的起源与发展;思考题;一、广告的起源与演进;一、广告的起源与演进;一、广告的起源与演进;一、广告的起源与演进;二、中国广告发展简况;（一）我国古代的广告;（一）我国古代的广告;（一）我国古代的广告;（二）我国近现代广告;（二）我国近现代广告;（三）我国广告事业的发展;20世纪末的前后20年广告业发展飞速;三、外国广告发展简况;（一）美国广告