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2025-10-13 发布于河南
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德芙品牌设计.ppt

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;目录;德芙——因爱而生

DOVE=DOYOULOVEME

德芙语言：牛奶香浓，丝般感受

愉悦一刻，尽享丝滑

核心理念：爱与分享;更大程度上使得消费者认识和了解德芙巧克力的特点，巩固产品在消费者心目中的位置。在努力保持德芙之产品消费者原有品牌忠诚度基础之上，提高品牌偏好度。引起消费者的注意，激发购买兴趣，进而引发购买行动。;调查显示，女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显。

35岁以下购买者自己消费巧克力的比例很高，尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体。

情侣购买巧克力较频繁。;三、设计理念;三、设计理念;三、设计理念;三、设计理念;三、设计理念;三、设计理念;1、低价渗透策略为主：

随着巧克力市场规模的发展，中国消费者对于产品需求在不断发生变化，德芙品牌的目标消费者及定价策略也在不断变化。巧克力=爱情也深深的烙入年轻人心中，而其他年龄段的人也更多加入吃巧克力的行列。针对这种现象德芙以更加优惠的价格攻城略地，大幅抢占巧克力的市场份额。德芙公司推出定位于中档价格的“家庭装和节日装巧克力”、“精装巧克力”，目标人群专注于城市区域的一般消费者以及农村区域比较富裕的人群。

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