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第1篇
一、背景分析
肯德基，作为全球知名的快餐品牌，自进入中国市场以来，凭借其独特的口味、优质的服务和高效的营销策略，赢得了广大消费者的喜爱。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，肯德基需要不断创新营销策略，以保持其市场领先地位。本方案旨在为肯德基制定一套全面的营销策略，以提高品牌知名度、增强消费者粘性，并实现业绩持续增长。
二、市场分析
1.行业现状
中国快餐市场近年来发展迅速，消费者对快餐的需求日益增长。随着生活节奏的加快，快餐行业呈现出以下特点：
（1）竞争激烈：国内外快餐品牌纷纷进入中国市场，竞争压力增大。
（2）消费者需求多样化：消费者对快餐口味、品质、服务等方面的要求越
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