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羊绒营销方案.docx

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    第1篇

    一、市场分析

    1.1行业背景

    羊绒，作为一种珍贵的天然纤维，以其独特的保暖性、轻盈舒适和优良的透气性而受到消费者的喜爱。近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，羊绒制品市场需求逐年上升。在我国，羊绒产业已经形成了较为完整的产业链，包括羊绒原料采集、加工、设计、生产、销售等多个环节。

    1.2目标市场

    （1）消费群体：主要针对中高端消费群体，包括企业高管、白领、时尚达人等，他们对品质、时尚和舒适度有较高的追求。

    （2）地域分布：主要集中在经济发达地区，如北京、上海、广州、深圳等一线城市，以及部分二线城市。

    1.3竞争态势

    目前，我国羊绒市场竞争激烈，主要竞争对手包括国内外知名

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