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移动互联网背景下汽车产品网络营销研究——以天猫汽车超市为例
摘要
近年来,人们的生活水平随着移动互联网的发展而不断变化,汽车产品的营销模式也发生着巨大的改变。汽车行业也意识到了中国电子商务的重要性,汽车产品的销售、生产也逐渐向移动互联网转移,与电商平台天猫合作。基于移动互联网,天猫汽车无人超市应运而生,于2017年12月12日开业。
我们熟知的中国传统汽车企业所采用的汽车营销方式包括广告宣传与推广、线上活动促销、汽车信息公布、网上咨询信息等环节,相比之下,天猫汽车超市则提供了一种全新的营销模式--超级试驾。即通过线上与线下两种方式的完美结合,充分利用数字信息技术与实体营销各自的优势特点
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