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营销管理：理论与案例 课件 第三章 消费者市场及其购买行为.pptx

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    第三章

    消费者市场及其购买行为

    第一篇营销管理的基本原理

    学习目标

    第三章

    了解消费者市场的基本特点；

    掌握影响消费者购买行为的主要因素；

    了解消费者购买行为的不同类型；

    熟悉消费者购买决策中的具体过程；

    课程思政：宣扬传统文化的国朝经济，激发民族自信。

    3.1.1消费者市场定义

    第三章

    消费者市场概念

    消费者市场是为满足个人或家庭生活需要而购买产品和服务形成的市场，是工业品最终产品市场。

    企业营销活动以消费者市场为核心，理解消费者需求与行为是制定有效营销策略的基础。

    市场核心地位

    研究消费者市场有助于企业预测需求变化，提升市场竞争力，推动经济稳定发展。

    市场发展意义

    3.1.2.1需求

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