现代市场营销学（第二版）：市场定价PPT教学课件.pptx

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市场定价09

第一节影响定价的因素一、定价目标定价目标是指企业通过制定及实施价格策略所希望达到的目的。定价目标是以企业营销目标为基础的,因此有多种选择。（一）维持企业生存（二）当期利润最大化（三）市场占有率最大化（四）扩大销售（五）稳定价格目标（六）产品质量最优化

二、市场需求市场需求是影响定价的重要外部因素，它规定了产品价格的最高限度。价格与对应的需求量之间的关系如图9-1所示。市场的扩大或缩小取决于单个商品的价格，并和这个价格的涨落成反比。

(一)需求的价格弹性在价格与需求的关系方面，营销者要了解需求的价格弹性，即产品价格变动对市场需求量的影响。