现代市场营销学（第二版）：市场营销的组织、实施和控制PPT教学课件.pptx

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市场营销的组织、

实施和控制12

第一节市场营销组织一、影响市场营销组织设置的因素市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。市场营销组织设置的影响因素市场状况产品特点企业规模

二、市场营销组织的类型（一）职能型组织职能型组织的主要优点是：行政管理简单，易于管理。但是，随着企业产品种类的增多和市场的扩大，这种组织形式越来越暴露岀其效率低下的弱点。

（二）地区型组织一个销售范围遍及全国的企业，通常都会按照地理区域来安排其营销机构。在这种组织中，有一名负责全国营销业务的销售经理，若干名区域销售经理、地区销售经理和直接销售经理。在销售任务比