现代市场营销学（第二版）：营销创新PPT教学课件.pptx

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营销创新13

第一节网络营销一、网络营销概述（一）网络营销的内涵网络营销是指企业以现代营销理论为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助企业开展营销活动，以更精准地满足顾客的需求和愿望，从而实现企业营销目标的一切营销活动。

（二）网络营销的特点1.营销是网络营销的本质网络营销的本质是营销，它的基本营销策略还是STP、4PS等。也就是说，企业不管是从事传统营销活动，还是开展网络营销，都需要从市场细分、市场定位、目标市场选择等策略开始。

（二）网络营销的特点2.互联网是网络营销的介质虽然网络营销的本质是营销，但它不同于传统营销活动，它是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。