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社交媒体时代下微博营销对用户购买意愿的深度剖析与实证探究.docx

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    社交媒体时代下微博营销对用户购买意愿的深度剖析与实证探究

    一、绪论

    1.1研究背景与动因

    在数字化浪潮的席卷下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为信息传播、社交互动与娱乐消费的关键平台。据相关数据显示，截至2024年6月，全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，占全球人口总数的约三分之二，而在中国，网民规模近11亿人，其中社交媒体用户占据了相当大的比例。社交媒体的蓬勃发展，不仅改变了人们的沟通方式和信息获取习惯，也为企业营销开辟了全新的路径。

    微博，作为国内社交媒体的重要代表之一，自2009年新浪微博公开内测以来，便迅速崛起，吸引了海量用户。截至2022年底，

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