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蜜丝婷摇摇乐防晒霜近半年营销分析

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蜜丝婷摇摇乐防晒霜近半年社媒营销分析报告

研究机构:SocialResearch

研究周期:2025年03?16?-2025年09?16?报告?期:2025年09?16?

1.引?

本报告旨在对泰国知名美妆品牌蜜丝婷（Mistine）旗下的明星产品——摇摇乐防晒霜，在2025年3?16??9?16?期间的社交媒体营销活动进?全?分析。蜜丝婷?1988年创?以来[15]，凭借其“整全防晒+热带美妆”的双线格局[16]和?性价?策略，在中国竞争激烈的防晒市场中迅速崛起[17]。?对消费者?益多样化的需求[19]，本研究将聚焦于种草平台和抖?两?核?社交平台，评估其营销效果，洞察?户?碑，并为品牌未来发展提供数据驱动的策略建议。

1.1执?摘要

本报告深度剖析了蜜丝婷摇摇乐防晒霜在2025年上半年的社媒营销表现。研究核?发现，产品已成功在消费者?中建?起“?性能户外防晒专家”的?智定位，尤其在“军训防晒”场景中表现突出，这得益于其“?倍防护、防?防汗、清爽肤感”的核?卖点。品牌通过精准的场景化营销、明星/IP合作及直播电商等多渠道策略，有效提升了品牌声量和市场关注度。然?，分析也揭?了明星/IP联名活动中，?户关注点易偏向周边产品，导致产品本?的情感倾向被稀释。此外，抖?平台的内容互动效率有待提升，且部分?户对产品肤感和?味存在负?反馈。基于此，本报告建议品牌未来应在巩固核?场景优势的同时，拓展?夏季使?场景；优化内容策略，提升UGC互动质量；精细化管理明星/IP合作，平衡流量与品牌价值；并持续关注?户反馈，以产品?驱动?期增?。

1.2研究背景与?的

蜜丝婷（Mistine）作为泰国化妆品巨头，凭借其37年的热带防晒专研历史[26]，在中国市场取得了显著成就，其“?黄帽”防晒霜连续四年位列中国防晒护肤品销量第?[31,43]。摇摇乐防晒霜作为其“整全防晒”矩阵[26]中的关键?员，主打“防?防汗、不脱妆”[33]的差异化卖点，精准切?户外和运动场景。本报告的研究周期（2025年3??9?）覆盖了防晒产品的销售旺季，旨在通过对两?主流种草平台的数据分析，实现以下研究?的：

以上内容由AI生成，仅供参考

以上内容由AI生成，仅供参考

评估营销效果：量化分析品牌在特定营销活动（如军训季、618?促、明星/IP联名）期间的声量、互动量及情感反馈，评估其ROI。

洞察?户?碑：深?挖掘?户对产品的核?关注点、正?评价及负?槽点，构建精准的?户画像。

提供策略建议：基于数据洞察，为蜜丝婷在产品优化、内容创新和渠道管理等??提供具有前瞻性和可操作性的策略建议，助?其巩固市场领导地位。

1.3研究?法与数据来源

本研究采?定量与定性相结合的分析?法，数据来源与处理?式如下：

。数据获取：主要通过调?MCP（MarketingCloudPlatform）?具，抓取2025年3?16??9?16?期间，种草平台、抖?等社交媒体上包含关键词“蜜丝婷摇摇乐防晒霜”、“Mistine摇摇乐防晒霜”等的公开帖?和评论。同时，利?有哪些信誉好的足球投注网站引擎获取品牌背景、产品信息及相关?业报告作为补充[15]。

.量化分析：运?趋势统计分析声量与互动量的?度/?度变化，识别营销?峰[37,38]；通过分布统计分析不同平台、内容类型及情感类型的数据占?[11,57]；并采?NSR（NetSentimentRate）[5]指标衡量公众情绪的净倾向性。

定性分析：对?互动量帖?和代表性?户评论进?内容分析，归纳产品?智定位、品牌调性、?户关注点及负??碑根源。

。数据筛选：为聚焦核?讨论，数据抓取时已过滤“抽奖”、“代理”、“赠品”等噪?词汇，并排除了与其他品牌“摇摇乐”产品的混淆项。

声量定义为分析对象被提及的?本数量，若在同?条?本被提及多次只记1次[1]。互动量定义为对分析对象被提及?本的所有互动指标之和，包括转发数、评论数、点赞数等，不包含阅读数、观看数[2]。

2.产品概览与市场定位

2.1产品信息概览

蜜丝婷摇摇乐防晒霜是品牌“整全防晒”[26]矩阵中的核?产品之?，专为?强度防晒场景设计。其产品信息概览如下：

以上内容由AI生成，仅供参考

项?

详细信息

产品定位

户外防?防汗防晒产品，专为极限环境设计