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数字化浪潮下招商银行济南分行广告传播方案的创新与实践.docx

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    数字化浪潮下招商银行济南分行广告传播方案的创新与实践

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    1.1.1研究背景

    在经济全球化与金融科技迅猛发展的当下，银行业竞争日益白热化。随着金融市场的逐步开放，各类银行机构如国有大型银行、股份制商业银行、城市商业银行以及外资银行等纷纷角逐市场，竞争格局愈发多元化。

    国有大型银行凭借雄厚的资金实力、广泛的网点布局以及深厚的客户基础，在市场中占据重要地位，如工商银行、农业银行、中国银行和建设银行，长期以来在存贷款业务、对公业务等领域拥有显著优势，其全国性的服务网络和强大的信用背书，使其在大型企业客户和零售客户群体中具有较高的认可度。

    股份制商业银行则以灵活的经营

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