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旅游产业旅游产业旅游营销策略趋势研究报告.docx

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    旅游产业旅游产业旅游营销策略趋势研究报告

    一、绪论

    1.1研究背景与意义

    1.1.1全球旅游产业发展态势

    进入21世纪以来，全球旅游业已成为推动经济增长的重要引擎。根据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2019年全球国际旅游人次达15亿，旅游总收入达1.7万亿美元，占全球GDP的10.3%。然而，2020-2022年受新冠疫情冲击，全球旅游业陷入停滞，2023年逐步复苏，预计2024年将恢复至疫情前水平的95%以上。在此背景下，旅游营销策略的数字化转型、体验升级和可持续发展成为行业核心议题。

    1.1.2中国旅游产业的转型需求

    中国作为全球最大的国内旅游市场，2023年国内旅游人次达

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