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房地产企业广告行为对经营绩效的影响：基于多维度视角的深度剖析.docx

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    房地产企业广告行为对经营绩效的影响：基于多维度视角的深度剖析

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    1.1.1研究背景

    在我国国民经济体系里，房地产行业占据着支柱性地位，对经济增长的拉动作用十分显著。自城镇住房制度改革推行以来，房地产行业迎来了前所未有的发展契机，取得了令人瞩目的成就，为推动国民经济发展、提高人民生活水平贡献了重要力量。在国家统计局发布的数据里，2024年全国房地产开发投资116531亿元，尽管同比有所下降，但依然维持在高位；商品房销售面积111735万平方米，销售额112630亿元，这表明房地产市场规模庞大，在经济发展中扮演着重要角色。

    然而，当前房地产行业正处

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