母婴行业发展趋势洞察报告 2024 - 人口新形势下，互联网母婴市场迎来发展新机遇 -.pdfVIP

母婴行业发展趋势洞察报告

人口新形势下，互联网母婴市场迎来发展新机遇

月狐数据（MoonFoxData）

2024年9月

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研究说明

本报告主要聚焦中国母婴市场，分析宏观环境变化、母婴消费、母婴平台

研究范畴运营等内容，帮助市场了解当下母婴市场的发展现状和趋势，同时列举头

部企业案例进行分析。

报告研究范围主要为母婴行业、母婴平台等。

➢数据说明

报告收集多类数据源进行综合分析研究，包括：

1.政府公布、市场公开、媒体披露、企业财报等公开数据和资料；

2.月狐数据：是中国领先的全场景数据洞察与分析服务专家。凭借全面稳定、安全合规的移动大

数据根基以及专业精准的数据分析技术、人工智能算法，月狐数据先后推出移动应用数据

（iApp-旗舰版、小程序版、厂商版、海外版）、品牌洞察数据（iBrand）、营销洞察数据

（iMarketing）、金融另类数据等产品，以及提供月狐研究院的专业研究咨询服务，旨在用

数据帮助企业洞察市场增量，赋能商业精准决策。

3.月狐调研数据：通过月狐调研平台进行网络调研，收集有效样本505份。

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核心洞察

母婴市场发展新机遇：在当前我国生育行为和意愿趋于保守谨慎的社会环境下，育儿家庭在子女养育的经济支持方面仍然表现出积

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极的态势，推动母婴市场规模持续扩大，展现出积极的市场活力和乐观的增长趋势。

母婴服务链条双向扩展：母婴服务链正向家庭全方位精细化需求扩展，贯穿从备孕到学龄期的全周期服务，覆盖从孕妈到孩子再到

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家庭的多元需求，推动母婴行业服务价值向深度与广度双重提升。

母婴行业生态多元化：移动互联网母婴平台展现出多元化特征，涵盖母婴垂直平台、女性大健康平台、早期教育平台和泛母婴内容

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平台等，这些平台通过提供专业内容、社区互动、实用工具等服务，满足不同群体的特定需求，共同丰富母婴市场服务形态。

母垂平台专业价值凸显：在信息碎片化的大环境下，母婴垂直平台在流量生态中的价值日益凸显，现已成为连接母婴用户与家庭服

04务的关键枢纽。母垂平台以其专业性和体系化，为用户提供从备孕期开始的全方位全周期支持。

母婴服务更趋高效和专业：母婴用户使用偏好正在转向能够一站式整合多元化服务的母婴平台，这些平台通过整合服务流程，提供

05便捷且高效的解决方案，精准对接用户对于高效育儿服务的迫切需求，推动母婴服务领域向更高效、专业的方向发展。

母婴用户向学习型转变：母婴用户从信息接收者转变为主动的成长型学习者，积极寻求科学系统的育儿指导，持续优化育儿实践。

06母婴垂直平台通过构建体系化的高质量科学内容体系，全方位满足母婴用户的学习需求，成为母婴用户育儿路上的得力助手。

母婴消费越卷越细分：母婴消费市场正趋向多样化和个性化，家长对分龄分层等精细化母婴产品愈发关注，以满足不同成长阶段、

07不同婴童群体的特定需求，推动了母婴产品与服务的创新和多样化发展。

母婴用户共情需求凸显：母婴用户在寻求专业内容及服务支持的同时，也期待全社会提供更深层次的关注与共情，以满足其在孕产

08育旅程中的情感需求、价值体现、生活主张等。因此，生育友好型社会需从家庭到社区再到社会的多维度共同努力。

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