2025年快手汽车行业报告：快意驰骋，驶向汽车营销新未来.pdfVIP

快意驰骋

驶向汽车营销新未来

2025年快手汽车行业报告

CONTENTS序言大咖说

新线市场成增长核心，

01

目录社媒达人重塑营销格局

坐拥新线市场与亿级汽车强兴趣用户，

02

快手成车企营销增量场

多元达人与丰富内容生态，

03

释放品效协同增长新势能

经典款燃油车及新能源小型车

04

是快手的优势区间

肖政三

中国汽车流通协会会长

当今中国汽车行业正行驶于一个前所未有的复杂路口。新能源与燃油车双轨并行、价格战持

续蔓延、用户决策链路深度重构，标志着行业已从单纯的产品竞争步入多元生态与营销效率

“

全面竞速的时代。与此同时，媒介传播格局发生根本性转变，短视频与直播形态深度嵌入消

费者认知与决策全过程，传统营销范式正在失效。在这一背景下，汽车营销不再止于曝光，

而需贯穿从认知到信赖的全链路陪伴。

值得关注的是，以快手为代表的短视频平台，正凭借其独特的社区生态和内容基因，逐渐成

长为汽车营销转型中的重要变量。数据显示，快手已覆盖超过2亿汽车强兴趣用户，尤其在

新线市场呈现出显著渗透优势。其内容氛围更贴近真实生活、传播模式高度依赖达人及用户

口碑、沟通方式兼具情感温度与地域针对性——这些特质恰恰与主机厂、经销商皆在积极

寻求“更高效、更精准、更具信任感的营销通路”高度契合。

正如业界所指出的：“新线市场并非低端市场，而是差异化市场”；“未来的汽车营销不在

于声量，而在于心占”；“信任比流量更重要，场景比曝光更有效”。快手所代表的不仅是

一个流量平台，更是一种基于真实生活场景、强社区认同和本地化语言的营销新思维。

本报告立足于2025年中国汽车市场的关键变革，致力于客观呈现行业营销趋势与用户变迁

轨迹，并深度解析快手在汽车营销领域的实践价值与战略启示。报告不仅关注现象，更注重

“

提炼可操作的策略路径；不仅分析数据，更希望揭示数据背后所代表的消费情绪与决策逻辑。

希望这份报告能够为汽车厂商、经销商、行业研究者及营销决策者提供切实的参考，助力在

激荡的市场中看清方向，在深刻的变革中捕捉先机。

3

叶冠准

比亚迪集团渠道营销负责人

当前汽车行业正面临前所未有的挑战：产能过剩、供应链降本压力、核心部件不足、消费

“

疲软、用户分类愈发精细、价格战持续、线索成本攀升、用户决策路径愈发复杂。如何在

这样的环境中找到可持续的增长路径，是每一家主机厂必须直面的课题。

我们认为，未来的机会主要来自三个方向：一是新线市场的深度渗透，二是营销模式的效

率革新，三是汽车产业的出海新机遇。在这些机会中，短视频与社交媒体已成为用户获取

信息的重要渠道之一，而达人生态的崛起，正在重塑品牌与用户之间的信任链条。

快手作为覆盖广泛新线市场、拥有独特用户生态的平台，其价值在于提供了与传统垂直媒

体差异化