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第16卷第21期南方农业2022年11月

Vol.16No.21SouthChinaAgricultureNov.2022

郭宇轩，周建涛，陆川，等.基于网络评论的无锡鹅湖玫瑰园游客感知分析[J].南方农业，2022，16（21）：31-38.

基于网络评论的无锡鹅湖玫瑰园游客感知分析

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郭宇轩，周建涛，陆川，易能，姜卫兵，李开奇

（江苏省农业科学院，江苏南京210014）

摘要为给主题创意农园的可持续发展提供参考和借鉴，通过网络评论文本数据和实地调研，对无

锡鹅湖玫瑰主题文化园游客感知行为进行研究。以携程、美团、大众点评3个网站作为样本数据来

源，利用Python软件获取有价值评论1513条，共计14.98万字。研究表明：1）2015—2021年，无锡

鹅湖玫瑰园的游园人数呈上升趋势，园区影响力逐步扩大；2）通过对词频进行分析，发现前150高

频词中以名词和动词为主，数量总体特征符合幂指数曲线变化。3）通过分类汇总，将高频词分成

5大类16小类，并对其中核心内容进行逐一解读，提炼出无锡玫瑰文化主题园形象感知符号。4）通

过语义网络分析揭示高频词之间关联。5）通过情感分析发现游客对园区满意度较高，但存在一定的

问题。6）分析总结无锡鹅湖玫瑰文化园建设经营存在的问题，并提出“补充‘田’味，增加‘乡’

气；瞄准需求，拓展项目；资源整合，创意经营；更新设施，优化服务”等对策建议。

关键词创意农园；无锡鹅湖玫瑰园；形象感知；对策

中图分类号：F592.3文献标志码：ADOI：10.19415/ki.1673-890x.2022.21.006

新时期背景下，全面推进乡村振兴，不断深化农意设计，从而将传统农业发展为集生产、休闲、旅

业供给侧结构性改革，挖掘农业多种功能，彰显乡村游、生态等多功能于一体的综合发展业态，具有高融

多元价值成为社会关注的焦点。2021年11月17日，合性、高附加值、高集聚化等特征，是一种可持续的

[3]

农业农村部出台了《关于拓展农业多种功能，促进农农业发展方式。主题创意农园类型众多，主题鲜明，

业高质量发展的指导意见》，文中指出要深入挖掘生在政府的大力推动下取得了较为显著的成效，但是针

态涵养产品，提升乡村休闲旅游水平。江苏省为推动对主体创意农园的研究还存在不足。首先创意农园作

乡村休闲旅游转型升级，在全省多地举办了以“苏韵为一个新兴概念，国内外相关研究成果较少，现有研

[4][5]

乡情”为主题的品牌推介活动，活动内容包括100个究多以规划设计要素探析和评价体系构建为主，较

少关注使用者的感知体验和行为活动。本文希望从使

省级主题创意农园、100条休闲旅游农业精品景点线

[1]用者的角度出发，探析游客在游览活动过程中的真实

路、100道乡土美食地标菜。

感受，描绘主题创意农园形象感知符号并有针对性地

主题创意农园是农业发展的新型业态，诞生于城

提出优化和改进的建议。

[2]

乡融合大背景之下，通过将创意产业和农业进行有

国内外针对形象感知方面的研究最早多为问卷调

机结合，利用当地的山、水、林、田等环境资源，融

查和访谈等形式，后随着网络技术普及，更多的游客

合文化、教育、科技、艺术