20xx年大学生广告公司实习报告范文(共4页).docxVIP

在实际操作中，我们发现星巴克夏季新品推广项目面临的最大挑战是如何在有限的预算内实现最大化的品牌曝光。项目总预算为85万元，其中媒体投放占60%，创意制作占25%，剩余15%为应急资金。针对这一情况，我提出了社交媒体+线下体验的双轨策略，具体执行步骤如下：

在线下体验环节，我们在北京三里屯、上海南京西路和广州天河城三个核心商圈设立了星冰乐快闪店。我负责协调场地租赁事宜，每个场地的日租金分别为12000元、15000元和10000元，租期为两周。在快闪店活动中，我们设计了DIY星冰乐互动环节，吸引了超过5000名消费者参与，现场转化率达到23.7%，远超预期的15%。

在项目执行过程中，我们遇到了一个突发问题：原定于6月15日上线的微博话题星冰乐夏日清爽因平台政策调整被临时限制推广。面对这一情况，我立即与团队商议，在2小时内制定了应急方案，将投放重点转向小红书和B站，同时增加了线下快闪店的互动奖励机制。通过这一调整，我们不仅弥补了微博渠道的损失，还使整体项目ROI提升了8.2个百分点，最终达到1:3.5的投入产出比。

在客户沟通方面，我每周五向星巴克市场部提交详细的周报，包含数据分析和下周计划。特别是在5月份的第二周，我发现小红书平台的用户互动数据出现异常下滑，立即组织团队进行原因分析，发现是内容发布时间与目标用户活跃时段不匹配。通过调整发布时间（从上午10点改为晚上8点），互动量在三天内恢复了正常水平，获得了客户的高度认可。

总的来看，下一阶段的重点是巩固本次项目成果并建立长期合作机制。我计划在7月10日前向星巴克提交一份详细的结案报告，包含完整的ROI分析报告和用户画像数据，同时建议将星冰乐快闪店模式扩展到成都、武汉等二线城市，预计可带来20%的销量增长。对于实习期间发现的问题，我已经整理了一份《社交媒体投放优化指南》，将在7月15日的工作交接会上分享给团队。

请各位同事认真检查项目资料的完整性，特别是媒体投放数据包和用户调研原始数据，确保所有文件都已归档至公司服务器。如有任何疑问，请在本周五前与我联系，我将全力配合完成交接工作。

实习人：李明

学号：2020080501

专业：市场营销

日期：20xx年6月30日