20xx年大学生寒假实习报告范文：广告公司实习(共5页).docxVIP

在实际操作中，我们发现竞品分析是整个项目中最具挑战性的环节。1月18日，张经理交给我一份包含20个电动车品牌的调研清单，要求在一周内完成各品牌近三年的广告投放数据收集。我通过艾瑞咨询和易观智库的行业报告获取了基础数据，但发现部分中小品牌的信息并不完整。为此，我采用了线上+线下双轨调研法：线上通过爬虫工具抓取各品牌官网、公众号和微博账号的推广内容，线下则走访了北京市内的5家电动车专卖店，实地记录各品牌的促销活动和宣传物料。

具体到数据收集过程，我设计了一个包含12个维度的分析框架：广告投放渠道占比、单次投放成本、投放频次、目标人群定位、创意风格、促销力度、媒体选择偏好、季节性投放规律、区域覆盖范围、KOL合作情况、转化率评估和品牌声量。以绿源电动车的直接竞争对手雅迪为例，我们统计到其在2023年共投放广告327次，其中电视广告占比42%，互联网广告占35%，户外广告占23%，平均单次投放成本为15.8万元，主要集中在春节前和618两个时间节点。

在创意方案构思阶段，我参与了团队的三次头脑风暴会议。第一次会议中，我们确定了绿色出行，智能生活的核心主题；第二次会议细化了三个执行方向：家庭用户场景、年轻白领通勤场景和校园代步场景；第三次会议则针对每个场景设计了具体的创意表现形式。我负责的校园代步场景方案最终被采纳，其中包含了一个名为青春不等待的短视频创意，预算控制在8万元以内，计划在抖音和B站同步投放。

项目执行过程中，我遇到了一个实际问题：如何准确评估不同投放渠道的ROI。通过与公司数据分析师李工的合作，我学习了使用UTM参数追踪的方法，为每个渠道设置了独立的追踪代码。经过两周的测试，我们发现抖音平台的转化率最高，达到3.2%，而公众号的转化率仅为0.8%，这一发现直接影响了后续的媒体投放策略调整。

总的来看，下一阶段的重点是跟进已确定方案的落地执行。根据项目时间表，3月1日前需要完成所有创意素材的制作，3月15日开始正式投放。我计划每周三下午与创意团队召开进度碰头会，确保各项工作按节点推进。同时，我会继续优化数据追踪系统，在现有UTM参数基础上增加用户行为分析模块，预计4月中旬可以完成第一阶段的投放效果评估报告。

这次实习让我深刻认识到，广告行业不仅需要创意思维，更需要严谨的数据分析能力和项目管理能力。华信广告公司为我提供了宝贵的实践平台，特别是张经理在项目关键节点给予的指导，让我受益匪浅。未来半年，我将继续加强数字营销和数据分析方面的学习，为毕业后进入广告行业做好充分准备。

实习人：李明

学号：202156

专业：广告学

日期：20xx年2月25日