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第39卷第1期  广东农工商职业技术学院学报Vol.39 No.1

2023年2月Journal of Guangdong Agriculture Industry Business PolytechnicFeb. 2023

[经济与管理]

基于网络文本分析的非遗旅游街区游客感知形象研究

——以广州市永庆坊为例

王婧,陈新彦,陈紫琳,林思琪,覃诗航11211

(1.仲恺农业工程学院,广东 广州 510225;2. 广东财经大学,广东 广州 510320)

摘要:以广州市永庆坊非遗旅游街区作为研究对象,采用TF-IDF、SnowNLP、LDA模型挖掘其游客感知形象。研究发现:游

客对该街区非物质文化认知较为薄弱;游客对该街区感知情感形象较为积极;游客对永庆坊的非遗旅游街区整体形象定位认知

模糊。本文从人地关系视角方面,对非遗旅游街区感知形象的研究由“地”转至“人”,通过计算机处理大数据的优势,完善了过

往研究方法可能导致的研究结果偏差,也为永庆坊经营者提供更为准确的游客偏好信息。

关键词:非遗旅游街区;游客感知形象;广州市;永庆坊;网络文本分析

中图分类号:F592.7     文献标识码:A     文章编号:1009-931X(2023)01-0036-07

非物质文化遗产是城市文化中的一张鲜活名开发、商业模式构建等方面进行探讨,且通常将街区

[6]

片,而非遗街区是文旅融合的代表性成果,将城市历作为整体进行分析,从“人”的视角出发的研究则

[7]

史街区与非遗文化资源紧密联系,形成极具竞争优较少,已有成果局限于地方感知研究,缺乏对游客

[8]

势的新业态。自联合国教科文组织2003年明确非感知形象的深入探讨。而徐虹表示,深入挖掘分

[1]

物质文化遗产定义以来,世界各国政府争相申请析游客感知评价对开发街区型旅游产品及增加街区

本国非物质文化遗产列入联合国教科文组织名录当产品竞争力具有重要意义。近年来质性研究工具开

[2]

中。我国政府在2021年《中华人民共和国国民经始较多采用ROST等语义分析软件对游客感知形象

济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目文本进行分析,但该方法存在一定局限性:其一,上

标纲要》(简称“十四五”规划)中明确需将非物质述软件算法较为固化,高频词普遍集中在目的地名

[3]

文化遗产的保护及传承列入重要战略地位。2022词,且以静态结果为主,对游客感知的关键性词汇无

年12月,习近平总书记对非物质文化遗产保护工作法严谨体现;其二,相关研究多根据情感判别后的

作出重要指示“要扎实做好非物质文化遗产的系统结果进行语义网络图分析或人工提炼,从而梳理出

性保护,更好满足人民日益增长的精神文化需求,推目的地整体形象,但无法对相关主题特征词进行聚

进文化自信自强。”类,导致研究对象整体形象无法得到完善解读,计算

[9]

当前联合国科教文组织认为人口问题、经济压机成熟的大数据处理优势也无法充分发

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