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2025年9月中国管理信息化Sep.,2025

第28卷第17期ChinaManagementInformationizationVol.28,No.17

网络广告的经济传播价值及营销策略分析

郭嵘

（晋中信息学院，山西晋中030800）

［摘 要］

在当前数字技术迅猛发展的时代背景下，网络广告作为新媒体传播的关键要素，已深度融入社

会经济运行体系。本文结合广告行业发展现状，全面剖析网络广告在经济传播领域的价值及营销策略。

研究显示，网络广告借助促进消费市场增长、帮助企业降本增效、推动产业融合升级、助力数字经济发展

等途径，展现出显著的经济价值；同时，通过大数据精准定位、创意内容构建、多平台渠道协同、关键指标

评估以及实时动态优化等策略，能够有效提升广告传播效果。本文期望为网络广告行业的可持续发展提

供理论支持和实践指引，推动行业在技术创新与伦理规范的双重作用下实现健康发展。

［关键词］

网络广告；经济传播价值；营销策略

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2025.17.034

［中图分类号］［文献标识码］［文章编号］---

F713.8A16730194（2025）17010503

0引言多维数据，形成包含人口属性、兴趣标签的精细化画

伴随互联网技术的持续升级，全球媒介生态与营像，实现广告内容与目标受众的动态匹配。例如，美

销模式经历根本性变革。网络广告作为数字经济时代妆品牌通过分析用户在社交媒体上的互动记录、浏览

的核心营销载体，突破传统广告的时空局限，以多元化历史以及购买偏好，为不同用户群体定制专属的广告

形态与精准化传播路径，重构了企业与消费者的互动内容。针对年轻的学生群体，着重推送性价比较高的

逻辑。据《2023年中国网络广告市场研究报告》数据彩妆产品广告；针对职场女性，则更多展示高端护肤

显示，我国网络广告市场规模已突破万亿量级，同比增系列的信息。在场景创新层面，短视频与直播电商融

长率达12.3%，其在激活消费动能、赋能产业发展、驱合打造“观看—互动—购买”沉浸式闭环。主播通过

动数字经济等领域的作用越发显著[1]。然而，行业在实时演示商品功能、引导评论互动，激发观众即时消

高速发展进程中，内容同质化、用户体验弱化、伦理失费。知名主播的直播间便是典型代表，他在直播中不

范等问题逐步凸显，如何在技术创新与商业伦理的平仅详细介绍产品的特点和使用方法，还通过与观众的

衡中探索发展路径，成为学界与业界共同聚焦的关键实时互动，营造出一种紧迫感和参与感。曾经有一款

议题。小众的国产口红，在直播间经过他的试用和推荐后，短

1网络广告的经济传播价值时间内销量暴增，成为爆款产品，充分印证了场景化

1.1促进消费市场增长营销的强大效能。

网络广告以数字技术为支撑，通过“精准用户画1.2助力企业降本增效与品牌价值释放

像构建”与“消费场景创新”双轮驱动消费市场增长。网络广告为企业带来“低成本触达+精准化传播”

广告主依托大数据整合用户浏览记录、消费习惯等的双重价值优势，尤其帮助中小企业突破传统营销高