伊莱克斯品牌塑造培训攻略.pptxVIP

SAATCHISAATCHI;变化人们对冰箱的认知;您告诉我们您的营销目标是;我们的广告目标;我们怎样达成这一目标？;SAATCHISAATCHI;实际上，

人们最初爱上的

不是品牌……;我喜欢这个产品;换言之……;那么，我们将怎样让人们爱上这台冰箱？;首先，

不但仅

要给人们一种

喜爱我们的产品的

理由……;传统的作法是……;问题在于

该作法

隐含的前提是没有障碍

……;……

阻挡消费者

购置你的产品的

障碍……;那么，

目前人们

不买伊莱克斯

冰箱的原因

是什么;“有点贵”

“没看到”

“不太放心维修保障”

“没据说过”;心理洞悉;潮流

品味

生活方式;障碍

对变化的担心;为何是一种好的挑战？;我们的任务……;我们利用产品特点

消除消费者障碍……

而不是一味宣传

产品多么伟大;假如我们成功……;“我喜欢这台伊莱克斯冰箱”;……我们怎样令消费者信服;消费者会怎样看伊莱克斯？;“我喜爱伊莱克斯的产品

因为……它正是我想要的”;帮您建设品牌;创意作品

电视、报纸、户外、手册;手册;;注：如下请忽视;国际化的;伊莱克斯年主要营销活动;养护衣物，用心每一步

漂洗越洁净，肌肤越舒适

省电更有魅力

银色优越

食物不串味，生活原滋味

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百年家电，创意未来

十年专为你

;ElectroluxBrandPyramid;伊莱克斯品牌特质是什么？;伊莱克斯品牌特质;伊莱克斯品牌现实状况;第40页