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2025.07营销
社交媒体中的场景营销策略分析
——以“RIO微醺”为例
徐淑雅袁晓红孙磊*
（云南民族大学经济与管理学院云南昆明650000）
摘要：随着消费升级，消费者需求日益呈现多元化态势。在社交媒体中，场景营销作为一种创新营销策略，逐渐在市场
中占据重要地位。预调鸡尾酒品牌RIO微醺凭借创新的场景营销策略，精准定位目标消费群体，打造沉浸式消费场景并借助
社交媒体扩大影响力，塑造了年轻、时尚、活力的品牌形象，深受广大年轻消费者的喜爱。本文探讨RIO微醺场景营销策略的
应用及其效果。
关键词：社交媒体；场景营销；策略分析；RIO微醺
中图分类号：F713.50文献识别码：ADOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2025-07-0095-032
一、引言供个性化营销内容和服务，满足个体的独特需求，连接产品
随着市场竞争加剧、消费者需求多样化，消费者在挑选服务与生活场景，激发共鸣与购买欲，实现双向互动。其次，
商品和服务时越来越注重体验，传统营销方式逐渐难以满足高度依赖技术，比如利用技术精准定位目标消费者，提高效
市场需求。企业若想从市场竞争中脱颖而出，必须顺应市场率、减少资源浪费，利用技术营造沉浸式体验，增强认知与购
变化，创新营销方式。买决策转化率，因此强调迭代性，需应用前沿技术，逐步淘汰
场景营销指对品牌提供的产品或服务按照消费者使用落后技术。再次，具备社交分享特性，可以实现与消费者的
的各类情景进行梳理划分，提炼关键卖点，开展差异化营销。实时互动，及时响应他们的需求和反馈，调整营销策略。相
该模式能深入挖掘消费者在特定场景中产生的需求，为企业应地，消费者也可以主动分享体验并扩大品牌影响力。最
提供崭新的营销思路与思考方向，助力开拓市场。随着移动后，通过营造具有感染力和吸引力的场景，引发消费者的情
互联网的普及和社交媒体的发展，场景营销逐渐成为连接品感共鸣。有趣、新颖且沉浸式的场景能够吸引消费者主动参
牌与消费者的重要桥梁，为企业带来全新的市场机遇。与，延长其在营销活动中的停留时间，加深参与深度，进而促
在快速消费品市场中，RIO微醺以其独特的场景营销策
使他们更易产生购买意愿和行为。
略、对目标市场的精准定位、创新的产品设计、多样化的营销
（三）场景营销的优势
渠道以及与消费者的深度互动，取得了颇为显著的成绩。其
提高营销精准度。分析特定场景有助于更精准把握消
对目标市场有精准定位，深入了解年轻消费群体的需求与喜
费者需求与痛点，针对性推送产品或服务，提升营销命中率。
好，通过独特的场景营销策略，为产品精心打造适配多种场
增强用户体验。营造贴合消费者实际情境的营销场景，
景的推广模式。同时，在产品设计上持续创新，并利用多样
使其易产生共鸣与代入感，提升整体体验；与消费者生活场景
化营销渠道广泛推广。品牌注重与消费者的深度互动，积极
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