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葡萄酒营销策划方案调研.docx

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    第1篇

    一、项目背景

    随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，葡萄酒消费市场逐渐扩大。葡萄酒作为一种高端饮品，越来越受到消费者的喜爱。然而，在激烈的市场竞争中，葡萄酒企业面临着品牌知名度不高、产品同质化严重、营销手段单一等问题。为了提高市场竞争力，提升品牌形象，本文将对葡萄酒营销策划方案进行调研，以期为葡萄酒企业提供有益的参考。

    二、调研目的

    1.了解我国葡萄酒市场现状及发展趋势；

    2.分析葡萄酒消费者需求及消费习惯；

    3.评估现有葡萄酒营销策略的优缺点；

    4.提出针对性的葡萄酒营销策划方案。

    三、调研方法

    1.文献研究法：查阅相关文献资料，了解葡萄酒市场、消费者需求、营销策

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