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品牌与营销老字号品牌营销

品牌建设在市场营销中的核心价值与策略分析

◎张梓行

摘 要：品牌是顾客认识产品的关键，品牌定位能业能够精准地传递品牌价值，吸引目标消费者的关注，

使顾客认可产品，企业科学合理的品牌定位，可赢得客[2]

并与其建立深厚的情感联系和信任关系。

户的信任与忠诚，为企业带来长期稳定的收益。市场营（三）品牌定位是企业执行品牌战略的基础

销是企业发展战略的核心部分，而品牌建设是市场营销

当前我国企业之间的竞争越来越激烈，为在众多同

战略中的重要组成部分，直接影响着企业的市场竞争力

行中脱颖而出，就应以精准的品牌定位为核心，构建独

和长远发展。基于此，本文将重点探讨品牌建设在市场

具特色的品牌体系。品牌战略是企业发展到一定规模必

营销中的核心价值，并提出有效的策略，以助力企业在

然采取的发展策略，在复杂多变的市场环境中，帮助企

激烈的市场竞争中脱颖而出。

业明确自身的独特价值，获取竞争优势。为此，企业在

关键词：品牌建设；市场营销；核心价值；策略

确定品牌定位时应考虑人们的消费心理、文化背景、生

引言活方式、价值观念、审美标准等，满足消费者对产品的

在市场营销中有一个核心问题，一定要清晰地认识功能需求和情感需求，进而提升品牌的竞争力和影响力。

到：营销并非只依靠外在的包装、华丽的广告、诱人的二、市场营销中的核心因素

促销，而要深入挖掘产品的内在价值，打造独特的品牌

（一）市场定位需求

形象。因此，品牌建设应从产品品质出发，注重产品核

心价值的打造和提升，同时关注客户体验和市场需求的企业必须明确当前的市场定位，了解市场的规模、

结构和发展趋势。在市场定位需求调查过程中，深入探

变化，积极创新营销手段，塑造深入人心的品牌，从而

提高市场占有率，实现企业的可持续发展。讨市场营销中可能存在的问题，如市场饱和度、竞争激

烈程度等，并在此基础上分析市场机会和威胁，为制定

一、品牌建设在市场营销中的核心价值

合理的品牌定位策略提供依据。通过准确的市场定位需

（一）品牌定位影响产品营销策略的制定求调查，企业能够更好地把握市场动态，提高品牌建设

多个营销策略能更好地执行营销战略，在品牌建设的针对性和有效性。

的过程中，营销策略作为实现营销目标的重要手段，对（二）目标市场

于明确产品特色、确定目标市场、制定价格策略、选择

目标市场具有潜在消费能力，其消费需求尚未得到

销售渠道、规划促销活动具有重要意义。从品牌发展的

充分满足，存在较大的市场空间。消费者购买力决定了

角度来看，这一点与菲利普·科特勒所提出的“营销管