新媒体环境下桑叶茶网络营销对策分析.pdfVIP

第59卷第7期广东蚕业Vol.59,No.07

2025年7月GUANGDONGCANYEJul.2025

DOI：10.3969/j.issn.2095-1205.2025.07.06

新媒体环境下桑叶茶网络营销对策分析

李旻璐

（山东外事职业大学山东济南250131）

摘要随着人们健康意识的日益提升，桑叶茶作为一款天然、健康且营养丰富的饮品，市场潜力持续凸

显。文章聚焦桑叶茶营销领域，针对其在内容营销、用户社区运营、数据分析能力及整合营销等方面存在的

问题展开分析，提出了桑叶茶的网络营销优化对策，以期有效提升品牌影响力、增强用户黏性、扩大营销辐

射范围。

关键词新媒体环境；桑叶茶；网络营销；对策分析

中图分类号:F326.12文献标识码:C文章编号:2095-1205(2025)07-17-03

新媒体技术的普及引发了消费信息传递范式的根接受度。通过精确的市场定位和个性化的广告推送，

本转变，消费者的决策路径已从单向接收演变为多向网络营销能够提高转化率。同时，持续的互动和优质

互动，这种传播方式的变化对农产品营销提出了重构的客户服务能够帮助品牌与消费者建立更紧密的关

价值传达体系的要求。桑叶茶作为传统药食同源产品系，提高客户忠诚度。最后，网络营销可以实时收集

的代表，其健康属性与新媒体时代下用户对天然营养消费者的反馈，帮助品牌不断优化产品与服务，提高

品的需求具有较高契合度，但在信息过载的网络环境市场竞争力。因此，新媒体网络营销为桑叶茶的推广

中，它面临着定位模糊的核心挑战。总体而言，政策提供了高效、灵活且具有成本效益的解决方案。

框架下的新型农业经营体系建设要求以及新媒体传播

2新媒体环境下桑叶茶网络营销的问题分析

特性共同构成了桑叶茶营销的理论基点，其中涉及文

化认同培育、信息可信度构建、消费场景虚拟化等关2.1内容营销缺乏创意

键维度，这些要素的组合决定了该产品在网络市场的桑叶茶在新媒体环境中的内容输出存在明显的同

发展潜能。质化倾向。当前营销内容多集中在产品成分、养生功

效等基础信息层面，未能构建具有情感认同的品牌叙

1桑叶茶推广中新媒体的核心价值

事体系。故事化表达的欠缺导致消费者难以建立深层

桑叶茶是以桑树的嫩叶为原料制作而成的一种茶次的品牌记忆，健康膳食理念的传递缺乏生活场景渗

饮。桑树在中国的栽培历史悠久，主要用于养蚕，但透。短视频平台上的内容呈现方式固化于生产过程的

其叶片的营养价值逐渐被人们认识。桑叶富含多种生展示，忽视消费者对文化溯源以及情感连接的心理诉

物活性成分，包括黄酮类化合物、氨基酸、维生素以求。传统药食同源概念的传播缺乏现代语境转换，难

及矿物质等，这些成分赋予了桑叶茶以健康饮品的特以引发年轻消费群体的价值共鸣，而营销文案中专

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性。因此，桑叶茶在市场上具有巨大的开发潜力。业术语的堆砌加剧了受众理解难度，内容表达欠缺

新媒体在桑叶茶推广中扮演着至关重要的角色。通俗化改造能力。这种缺乏创意的营销策略直接影

首先，新媒体平台的低成本投入使得小型企业和初创