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东南亚美妆市场机遇白皮书
数据来源
•电商数据：Shopee，TikTok
•覆盖站点：东南亚六国（泰国、新加坡、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、越南）
•第三方参考：欧睿，申万宏源研究，中国海关总署，第一财经、国金证券研究所、国际货币
基金组织IMF，WORLDBANK，Statista
数据工具
•用户说数据库、巨量算数
—
•数据方舟
—
明说据数
•数说故事旗下Gloda
—
—数据周期
•Shopee数据：2024/9/1~2025/7/31
•TikTok数据：2024/10/1~2025/8/17
研究方法
•定量分析法研究
•桌面研究
•专家访谈
•供应商走访
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品类定义
•Shopee美妆保养类目，二级类目包含沐浴与身体保养、手足与美甲、头发护理、男生保养、
香水、化妆品、美容工具、护肤品、美妆保养套装等
•TikTok美妆个护类目，二级类目包含香水、美妆、美容护肤、头部护理与造型、手足及指甲
护理、洗浴与身体护理、男士护理、美容个护电器、眼镜耳朵护理、鼻子口腔护理、女性私
密处护理、特殊个护等
汇率计算
国家当地货币类型1CNY=1当地货币=汇率获取时间来源
越南越南盾₫3517.1800₫0.0003CNY2025.8.19越南国家银行参考汇率
菲律宾比索₱7.9365₱0.1260CNY2025.8.19中行折算价
马来西亚马来西亚林吉特RM0.5904RM1.6937CNY2025.8.19中国外汇交易中心中间价
印尼印尼卢比Rp2247.1910Rp0.0004CNY2025.8.19中行折算价
泰国泰铢฿4.5351฿0.2205CNY2025.8.19中国外汇交易中心中间价
新加坡新加坡元S$0.1796S$5.5692CNY2025.8.19中国外汇交易中心中间价
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