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中文摘要
摘要：随着社交电商的快速发展以及体验营销的广泛应用，拼以人为中心、以社交分享关系
为依托的社交电商销售模式使其成为中国第三大电商平台。通过阅读国内外学者对于消费者行为的研
究发现，以往对于电商平台的研究大多集中在产品价格、物流、服务等基础特征。但实践表明，作为
社交电商特征的成员互动性对感知价值的影响作用也不容小觑。因此，研究应用于拼场景下购买
体验对消费者购买意愿的影响有重要意义。本文在梳理社交电商消费者行为相关文献的基础上，通过
借鉴“刺激-机体
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