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品牌代言人可信度对品牌忠诚度的影响研究.pdf

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    品牌代言人可信度对品牌忠诚度的影响研究

    摘要:品牌作为企业的重要资产，企业愈发将重心转移到培育自身的品牌上。企业在培育具备一

    定竞争力的品牌的过程中，品牌代言人作为一种效率很高的宣传手段便脱颖而出，消费者也越来越青

    睐这种宣传方式，进而更容易对品牌形成忠诚度。本文的目的就是实证研究品牌代言人可信度、品牌

    认同和品牌忠诚之间的影响关系，并从不同的维度对各个变量进行考察。利用问卷收集到的数据进行

    分析，针对分析得出的结果，对企业如何选择品牌代言人来提升自身品牌提出建议。关键词:品牌代

    言人可信度；品牌忠诚度；品牌认同

    1绪论

    1.1研究背景

    目前，消费者面临的同

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