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拼多多品牌传播策略研究
摘要
当前，互联网电商不断发展，尤其在角度下，对于电商平台而言更是一个新机遇、新挑战。自社
交电商巨头拼多多成功在纳斯达克上市后，用户数量成功突破6亿，公司发展数据一度超越淘宝、京
东等老牌电商巨头。本文就拼多多品牌发展历程进行分析，梳理了拼多多品牌传播策略的特点，第一
是以精准的品牌定位捕获了大批用户芳心，第二是采用整合营销的传播方式快速塑造起了品牌形象同
时也吸引了大批用户，第三则是采用病毒式的快速裂变聚拢了微信平台上的大批流量并实现转化，拼
多多创新性的将购买过程与游戏相结合，构建游戏化的购买场景，使其购物过程更为有趣。在此基础
上，本文
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