七夕微信活动策划(共15页).docxVIP

2025年七夕节期间，我们市场部将面向全国用户推出鹊桥相会主题活动，预计覆盖用户量达500万人次。本次活动以传统+科技为核心，通过AR技术还原牛郎织女鹊桥相会场景，用户可在小程序内参与互动游戏、抽奖及情侣专属表情包定制。活动预算为80万元，其中技术开发占40%，奖品采购占35%，推广费用占25%。目前技术团队已完成小程序原型开发，预计7月15日进入内测阶段。

在实际操作中，我们发现用户参与度主要取决于活动前期的预热效果。因此，我们制定了三阶段推广策略：预热期（7月20日8月1日）、高峰期（8月2日8月4日）、延续期（8月5日8月10日）。预热期将通过公众号推文、朋友圈广告和KOL合作进行宣传，预计投入推广费用15万元，目标触达用户200万人次。具体执行方案如下：

1.技术开发方面，AR互动模块由腾讯云提供技术支持，采用Unity3D引擎开发，包含三个主要场景：鹊桥搭建、牛郎织女相会、星空许愿。用户通过手机摄像头扫描特定图案即可触发AR效果，每个场景体验时长控制在90秒内，确保用户不会因操作复杂而流失。技术团队已完成第一版开发，目前正在进行压力测试，可支持同时在线用户10万人。

2.奖品设置分为四个等级：特等奖（10名）：价值2000元的情侣对戒；一等奖（50名）：价值800元的双人电影年卡；二等奖（200名）：价值300元的情侣餐厅代金券；三等奖（1000名）：价值100元的红包。奖品采购预算28万元，已与三家供应商签订合同，确保8月1日前全部到货。

3.互动游戏设计包含四个环节：情侣默契测试（10道选择题）、鹊桥拼图（限时60秒）、爱情宣言（文字）、AR合影分享。每个环节完成后可获得一次抽奖机会，每日限参与3次。游戏数据将实时同步至后台，便于监控用户参与情况。

4.推广渠道分配：公众号推文（40%预算）、朋友圈广告（30%预算）、KOL合作（20%预算）、其他渠道（10%预算）。我们已与5位情感类KOL达成合作，粉丝总量超过800万，合作形式为图文+短视频，发布时间集中在7月25日7月30日。

5.数据监测指标设定：活动页面UV目标100万，转化率目标5%，分享率目标15%，用户平均停留时长目标3分钟。我们将通过小程序后台实时监控数据，每日报表，确保活动效果达到预期。若某项指标连续两天低于目标值80%，将启动应急预案，调整推广策略。

总的来看，下一阶段的重点是完成内测和优化。8月1日前，技术团队需要修复测试中发现的17个bug，特别是AR场景加载速度问题，目前平均加载时间为4.2秒，必须压缩到2秒以内。同时，运营团队要在7月25日前完成所有推广物料的制作，包括9张海报、3个短视频和15篇推文。

请各部门负责人在7月18日前确认本方案，如有调整意见请及时反馈。技术部张工负责整体协调，市场部李经理负责推广执行，财务部王会计负责预算管控。

市场部七夕活动策划组

2025年7月10日