2025年大学认知科学与技术专业题库—— 认知科学与技术对市场营销的影响.docxVIP

2025年大学认知科学与技术专业题库——认知科学与技术对市场营销的影响

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于典型的认知偏差？

A.首因效应

B.近因效应

C.锚定效应

D.曝光效应

2.在认知神经科学中，用于测量大脑血氧水平变化的常用技术是？

A.EEG

B.fMRI

C.PET

D.ERP

3.消费者对品牌产生的整体印象和评价，属于以下哪个概念？

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌形象

D.品牌联想

4.以下哪项技术不属于人工智能领域？

A.机器学习

B.自然语言处理

C.计算机视觉

D.认知神经科学

5.在市场营销中，利用消费者对价格的认知偏差，制定“原价XX元，现价XX元”的促销策略，属于哪种营销技巧？

A.感知价值定价

B.价值定价

C.锚定效应定价

D.价值感知定价

6.通过分析消费者在浏览网页时的眼动轨迹，了解其对产品信息的关注点，属于哪种市场调研方法？

A.访谈法

B.观察法

C.实验法

D.投票法

7.以下哪项不属于影响消费者购买决策的因素？

A.产品价格

B.消费者收入

C.认知偏差

D.产品颜色

8.在用户体验设计中，关注用户在使用产品过程中的情感体验，属于哪种设计理念？

A.功能导向设计

B.用户导向设计

C.情感化设计

D.视觉化设计

9.基于用户的历史行为和偏好，推荐个性化的产品或服务，属于哪种营销策略？

A.精准营销

B.大数据营销

C.个性化营销

D.感知营销

10.认知神经科学研究表明，情绪状态会影响人的决策过程，以下哪种情绪状态更倾向于冒险决策？

A.焦虑

B.恐惧

C.快乐

D.悲伤

二、填空题（每题2分，共20分）

1.认知心理学研究人类的______、______、______、______等认知过程。

2.认知神经科学常用的神经影像技术包括______、______和______等。

3.消费者对品牌产生的联想，可以分为______联想和______联想。

4.广告通过______和______等方式，影响消费者的品牌认知。

5.人工智能在市场营销中的应用，主要体现在______、______和______等方面。

6.市场调研的目的是收集、整理、分析和解释______，为市场营销决策提供依据。

7.用户体验设计的核心是______。

8.个性化营销的核心是______。

9.情感计算是指通过______、______等方式，识别、理解和利用人的情感。

10.脑机接口技术有望在未来实现______与______的直接交互。

三、简答题（每题5分，共30分）

1.简述认知偏差对消费者决策的影响。

2.简述fMRI技术在市场营销研究中的应用。

3.简述品牌认知度的构成要素。

4.简述广告对品牌认知的影响机制。

5.简述机器学习在市场调研中的应用。

6.简述情感化设计在用户体验设计中的作用。

四、论述题（每题10分，共20分）

1.论述认知神经科学如何帮助我们更好地理解消费者行为。

2.论述人工智能技术在个性化营销中的应用前景。

五、案例分析题（10分）

某科技公司推出了一款新的智能手机，为了提高产品的市场竞争力，公司计划利用认知科学与技术的相关知识制定营销策略。请分析该公司可以从哪些方面入手，并将相关知识应用于具体的营销活动中。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.B

3.C

4.D

5.C

6.B

7.D

8.C

9.C

10.C

二、填空题

1.注意，记忆，思维，语言

2.fMRI，EEG，PET

3.积极，消极

4.视觉，听觉

5.消费者行为分析，市场调研与预测，营销策略制定

6.市场信息

7.以用户为中心

8.用户需求

9.语言，行为

10.人，机器

三、简答题

1.认知偏差对消费者决策的影响：

认知偏差是指人们在认知过程中，由于受到自身心理因素、环境因素等影响，导致其判断和决策偏离理性状态的现象。常见的认知偏差包括首因效应、近因效应、锚定效应、可得性启发等。这些偏差会影响消费者对产品信息的处理、对品牌价值的判断、对购买风险的评估等