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政治与经济
网络短视频热潮对
主流意识形态传播的影响分析
廖华
(湖南科技大学马克思主义学院ꎬ湖南湘潭４１１２０１)
摘要:网络短视频热潮下ꎬ加强主流意识形态传播必须重视和运用网络短视频ꎮ网络短视
频的高效化传播、多样化呈现、全民化参与、圈层化互动等优势ꎬ为传播主流意识形态提供了前
所未有的机遇ꎮ同时ꎬ其浅层化表达、碎片化场景、泛娱乐化倾向、同质化现象、商业化思潮ꎬ
给主流意识形态的传播带来了深层次的挑战ꎮ在网络短视频发展迅速背景下ꎬ进一步提升主流意
识形态引领力和影响力ꎬ必须遵循意识形态发展规律ꎬ紧密结合网络短视频特点ꎬ不断优化内容
形式ꎬ提升主流意识形态传播效果ꎻ拓宽传播渠道ꎬ构建主流意识形态传播矩阵ꎻ培育优质创作
者ꎬ壮大主流意识形态传播力量ꎻ强化用户互动ꎬ扩大主流意识形态传播范围ꎮ
关键词:网络短视频ꎻ主流意识形态ꎻ意识形态传播
中图分类号:Ｄ６４文献标志码:Ａ文章编号:１００２－７４０８(２０２５)０２－００４８－０６
习近平总书记在党的二十大报告中强调:“意识一、网络短视频热潮下主流意识形态传播的
[１]４３
形态是为国家立心、为民族立魂的工作ꎮ”意识形机遇
态每前进一步ꎬ传播就要跟进一步ꎮ近年来ꎬ随着短视频是互联网快速发展催生的一种新型传播
[３]
互联网的迅猛发展ꎬ以抖音、快手、小红书、Ｂ站、方式与文化现象ꎮ作为一种现代化的传播方式ꎬ
微视频等为代表的短视频ＡＰＰ异军突起ꎬ这些ＡＰＰ网络短视频集成了文字、语音、拍摄、剪辑等多重
依托互联网技术的先进性和移动设备的便捷性ꎬ以功能ꎬ具有高效化传播、多样化呈现、全民化参与、
其播放内容时长短、参与主体大众化、社交互动性强圈层化互动等特点ꎬ为主流意识形态的传播带来了
等优势吸引了大量用户ꎬ成为人们日常生活中不可或新的机遇ꎮ
缺的一部分ꎮ第５４次«中国互联网络发展状况统计报(一)高效化传播:提高主流意识形态传播力
告»显示ꎬ截至２０２４年６月ꎬ我国网络视频用户规模意识形态作为一组用来解释社会应当如何运作
[２]
达１０６８亿人ꎬ使用率达９７１％ꎮ网络短视频深刻的科学观念与正确原则ꎬ需要依托一定的媒介或载
改变了人们的生活方式和娱乐方式ꎬ对主流意识形体才能进行传播ꎬ做好意识形态建设很大程度上就
[４]
态的传播产生了深远影响ꎬ既使主流意识形态传播是传播能力建设ꎮ传统的主流意识形态传播主要
变得更加便捷和高效ꎬ也对主流意识形态的深度和是依靠报纸、电视、广播等传统媒体向群众进行单
严肃性提出了新挑战ꎮ因此ꎬ在网络短视频爆火背向传播ꎬ这种传播方式虽然具有高度的权威性和可
景下ꎬ如何有效发挥网络短视频在主流意识形态传信度ꎬ但其传播过程中的时效延迟、思维定式、路
播中的功能和作用ꎬ推动“建设具有强大凝聚力和引径依赖等短板也较为突出ꎮ随着互联网的普及和科
[１]４３
领力的社会主义意识形态”ꎬ是值得深入研究和技的进步ꎬ传统媒体已经不适应网络信息技术革命
探讨的重要课题ꎮ带来的信息传播趋势ꎬ在主流意识形态传播及话语
基金项目:国家社会科学基金一般项目“乡村振兴战略视阈下农村妇女事业发展研究”(１８ＢＫＳ１
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