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2025-09-28 发布于上海
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品牌形象提升方案

一、引言：品牌形象是企业的“隐形名片”

走在街头，你会发现人们选择奶茶时，可能更倾向于装修温馨、杯身印着可爱插画的门店；购买家电时，会优先考虑广告里总强调“陪伴家庭成长”的品牌。这些选择背后，藏着一个关键因素——品牌形象。它不是虚无缥缈的概念，而是消费者对品牌的“第一印象”“情感记忆”和“价值认同”的总和。对企业而言，好的品牌形象能让产品从货架上“跳出来”，让用户从“试试看”变成“一直用”，甚至主动成为“传播者”。

当前，我们的品牌虽已积累一定用户基础，但也面临一些挑战：部分新用户对品牌定位模糊，老用户觉得“形象有点旧”，社交媒体上的传播内容缺乏“记忆点”。如何让品牌形象更清