2025年策划营销考试题及答案.docVIP

2025年策划营销考试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种营销方式侧重于通过社交媒体平台与消费者互动，以提升品牌知名度和用户粘性？

A.有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.电子邮件营销

答案：B

2.市场细分的依据是（）。

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

答案：B

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）。

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：A

4.新产品上市初期，将价格定得较高，在短期内获取厚利，尽快收回投资。这种定价策略是（）。

A.撇脂定价策略

B.渗透定价策略

C.温和定价策略

D.满意定价策略

答案：A

5.企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标消费者传递商品或劳务的信息，帮助消费者认识商品或劳务的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者购买欲望及购买行为的活动过程是（）。

A.促销

B.营销

C.销售

D.推广

答案：A

6.以下不属于4P营销理论要素的是（）。

A.产品

B.价格

C.渠道

D.公共关系

答案：D

7.品牌中可以用语言称呼的部分是（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

答案：A

8.消费者购买决策过程的起点是（）。

A.确认需求

B.收集信息

C.评估选择

D.购买决策

答案：A

9.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种策略是（）。

A.差别定价策略

B.新产品定价策略

C.折扣定价策略

D.心理定价策略

答案：A

10.以下哪种营销调研方法能够最直接地观察消费者的行为？

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

答案：C

二、多项选择题

1.营销策划的特点包括（）。

A.战略性

B.系统性

C.创新性

D.动态性

E.可行性

答案：ABCDE

2.市场定位的主要方式有（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.产品定位

E.形象定位

答案：ABC

3.影响产品定价的因素有（）。

A.成本

B.市场需求

C.竞争状况

D.政策法规

E.企业目标

答案：ABCDE

4.促销组合包括（）。

A.广告

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.口碑营销

答案：ABCD

5.品牌的作用有（）。

A.识别商品

B.促进销售

C.保护消费者利益

D.维护企业权益

E.提升企业形象

答案：ABCDE

6.消费者购买行为的主要类型有（）。

A.复杂购买行为

B.减少失调感的购买行为

C.习惯性购买行为

D.寻求多样化的购买行为

E.冲动型购买行为

答案：ABCD

7.营销渠道的功能包括（）。

A.调研

B.促销

C.接洽

D.配合

E.物流

答案：ABCDE

8.以下属于网络营销特点的是（）。

A.跨时空

B.多媒体

C.交互式

D.个性化

E.经济性

答案：ABCDE

9.市场细分的原则有（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.稳定性

E.差异性

答案：ABCDE

10.新产品开发的程序包括（）。

A.新产品构思

B.构思筛选

C.产品概念的形成与测试

D.初拟营销规划

E.商业分析、新产品研制、市场试销、正式上市

答案：ABCDE

三、判断题

1.营销策划就是制定营销策略。（）

答案：错误

2.市场细分是对产品进行分类。（）

答案：错误

3.产品的质量越高，其市场竞争力就越强。（）

答案：错误

4.企业定价越低，越能吸引消费者，利润也就越高。（）

答案：错误

5.促销的目的就是为了促进产品销售。（）

答案：正确

6.品牌就是商标。（）

答案：错误

7.消费者购买决策过程中，收集信息是最重要的环节。（）

答案：错误

8.营销渠道越长越好。（）

答案：错误

9.网络营销可以完全取代传统营销。（）

答案：错误

10.市场定位一旦确定就不能改变。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述营销策划的基本流程。

答案：首先要明确策划目标，对市场进行调研分析，然后进行市场细分、目标市场选择和市场定位。接着制定产品、价格、渠道、促销等营销策略，再进行方案的制定与实施，最后对策划效果进行评估与调整。整个流程相互关联，缺一不可。

2.怎样进行有效的市场细分？

答案：要依据消费者需求差异，如地理、人口、心理、行为等因素。细分市场要可衡量，能明确规模、购买力等；可进入，企业能有效进入并服务；可