2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 体育品牌战略与执行.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育品牌战略与执行

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪一项不属于体育品牌战略的核心要素？

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.生产线规划

2.体育品牌定位的主要目的是什么？

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立独特的品牌形象，区别于竞争对手

D.降低生产成本

3.以下哪种品牌延伸策略风险相对较高？

A.线性延伸

B.水平延伸

C.垂直延伸

D.多品牌延伸

4.社交媒体在体育品牌传播中的作用是什么？

A.提供产品销售渠道

B.增强用户互动，建立品牌社群

C.降低品牌传播成本

D.完全取代传统媒体

5.体育品牌国际化的主要驱动力是什么？

A.降低生产成本

B.拓展市场，寻求新的增长点

C.提高产品研发能力

D.增强品牌知名度

6.大数据在体育品牌管理中的应用主要体现在哪些方面？

A.市场调研、消费者行为分析、精准营销

B.产品研发、生产管理、供应链优化

C.财务管理、人力资源管理等

D.品牌传播、广告投放、效果评估

7.虚拟现实技术对体育品牌体验的影响主要体现在哪些方面？

A.提供沉浸式的观赛体验、增强互动性

B.降低产品生产成本

C.完全取代实体产品

D.减少品牌传播预算

8.体育品牌形象的核心是什么？

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌个性和价值观

D.价格

9.品牌延伸失败的主要原因是什么？

A.品牌知名度过低

B.新产品与原有品牌形象不符

C.市场竞争过于激烈

D.产品质量不过关

10.体育品牌战略制定的首要步骤是什么？

A.市场分析

B.确定品牌定位

C.制定品牌传播策略

D.进行品牌延伸

二、填空题

1.体育品牌是指具有独特______、______和______，能够为消费者提供特定价值的体育产品或服务及其相关的文化现象。

2.品牌战略是指企业为了实现其______，对品牌进行长期、系统性的规划和管理的行动方案。

3.品牌定位是指企业根据目标市场的______和______，为品牌在目标消费者心中确定一个独特的、清晰的位置的过程。

4.品牌形象是指消费者对品牌所形成的整体印象和评价，包括品牌的______、______、______等方面。

5.品牌传播是指企业通过各种传播渠道和传播方式，向目标消费者传递品牌信息，建立品牌形象，促进品牌销售的活动。

三、简答题

1.简述体育品牌战略制定的主要流程。

2.简述体育品牌传播的主要渠道及其特点。

3.简述体育品牌延伸的主要风险。

4.简述新兴技术对体育品牌管理的影响。

四、论述题

结合实际案例，分析某体育品牌的成功或失败原因，并阐述其品牌战略与执行方面的问题。

五、案例分析题

分析某体育品牌在特定市场环境下的品牌战略选择，并提出相应的执行建议。(请自行选择一个体育品牌和一个市场环境进行分析)

试卷答案

一、选择题

1.D

2.C

3.D

4.B

5.B

6.A

7.A

8.C

9.B

10.A

二、填空题

1.特征、文化、价值

2.战略目标

3.需求、偏好

4.外观、品质、文化

5.渠道、方式

三、简答题

1.简述体育品牌战略制定的主要流程。

*解析思路：回答制定流程的步骤。通常包括市场分析、目标市场选择、品牌定位、品牌形象设计、品牌传播策略制定、品牌延伸策略制定、品牌管理等方面。

*答案要点：

1.市场分析：分析体育市场环境、竞争对手、消费者需求等。

2.目标市场选择：根据市场分析结果，选择合适的目标市场。

3.品牌定位：确定品牌在目标消费者心中的独特位置。

4.品牌形象设计：设计符合品牌定位的品牌形象。

5.品牌传播策略制定：制定有效的品牌传播策略，提升品牌知名度和美誉度。

6.品牌延伸策略制定：根据品牌发展需要，制定品牌延伸策略。

7.品牌管理：对品牌进行持续的监控和管理，确保品牌战略的顺利实施。

2.简述体育品牌传播的主要渠道及其特点。

*解析思路：列举主要的传播渠道，并分析其特点