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市场营销类真题及答案2025

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.消费者购买过程的起点是（）

A.收集信息B.引起需要C.评价方案D.决定购买

3.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.价格差异C.需求差异D.渠道差异

4.企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，用一种产品、统一的市场营销组合对待整体市场，这种目标市场策略是（）

A.无差异市场营销策略B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略D.分散性市场营销策略

5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

6.企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略是（）

A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.缩减产品组合

7.某企业的产品价格为100元，单位变动成本为60元，固定成本为40000元，则该产品的保本销售量是（）

A.1000件B.1500件C.2000件D.2500件

8.促销的实质是（）

A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争

9.在产品生命周期的（）阶段，促销的重点是提高产品的知名度。

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

10.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（）的数量。

A.渠道类型B.中间商层次C.营销中介D.物流环节

答案：1.C2.B3.C4.A5.A6.B7.A8.C9.A10.B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销观念的主要支柱包括（）

A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.盈利性E.产品质量

2.影响消费者购买行为的社会因素有（）

A.参照群体B.家庭C.社会角色D.生活方式E.个性

3.市场细分的有效标志有（）

A.可测量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

4.产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度

5.新产品开发的程序包括（）

A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定营销策略E.商业分析

6.企业定价的目标有（）

A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.应付和防止竞争

7.促销组合要素包括（）

A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直接营销

8.广告的特点有（）

A.公开性B.渗透性C.表现力强D.非人格化E.针对性强

9.人员推销的优点有（）

A.信息传递双向性B.推销目的双重性C.推销过程灵活性D.友谊协作长期性E.成本低

10.网络营销的特点有（）

A.跨时空B.多媒体C.交互式D.拟人化E.成长性

答案：1.ABCD2.ABC3.ABCDE4.ABCD5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCD9.ABCD10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）

3.市场定位就是塑造一种产品在市场上的位置。（）

4.产品生命周期是指产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程。（）

5.品牌资产是一种特殊的无形资产。（）

6.需求导向定价法是以消费者对产品价值的感受及理解程度作为定价基本依据的定价方法。（）

7.拉式策略是以企业为主要促销对象，把产品推进分销渠道，进而推向目标市场。（）

8.销售促进是一种短期促销方式。（）

9.公共关系的对象是社会公众。（）

10.直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的方式。（）

答案：1.×2.×3.√4.√5.√6.√7.×8.√9.√10