2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 大学生体育品牌管理与推广.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——大学生体育品牌管理与推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共30分。请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。）

1.下列关于大学生体育品牌的定义，表述最准确的是：

A.指大学举办的体育赛事的名称和标识

B.指大学拥有的所有体育资产的总和

C.指在大学生群体中具有认知度和美誉度的体育组织、活动或服务的独特符号和体验的总和

D.指体育公司在大学市场的品牌延伸

2.大学生体育品牌区别于其他类型体育品牌最显著的特征之一是：

A.商业利润最大化为首要目标

B.群体规模庞大且同质性高

C.具有强烈的公益性和非营利性

D.品牌所有者通常为政府机构

3.在大学生体育品牌管理中，确定品牌在未来市场中的位置，并塑造独特的形象，指的是：

A.品牌延伸

B.品牌定位

C.品牌识别

D.品牌延伸策略

4.下列哪项不属于大学生体育品牌的核心识别要素？

A.品牌口号

B.品牌故事

C.市场份额

D.品牌色彩

5.大学校园内，由学生自发组织、自主管理的体育类社团，其品牌建设的主要驱动力通常是：

A.学校行政命令

B.追求经济利益最大化

C.社团成员的共同兴趣与价值追求

D.上级体育部门的直接投入

6.针对大学生群体特点，利用微博、微信、抖音等社交平台进行品牌传播，属于：

A.传统媒体推广策略

B.直播推广策略

C.社交媒体营销策略

D.广告牌户外广告策略

7.一所大学计划将其年度校园马拉松赛事打造成为具有持续影响力的品牌活动，其首要步骤应该是：

A.设计精美的赛事海报

B.确定赛事品牌的核心价值和定位

C.与赞助商签订合作协议

D.制定详细的赛事运营流程

8.大学生体育品牌在运营过程中，如果出现负面舆情，需要迅速采取措施进行应对，这属于：

A.品牌形象管理

B.品牌危机管理

C.品牌延伸管理

D.品牌识别管理

9.评估大学生体育品牌推广活动效果时，下列指标中属于过程指标的是：

A.品牌认知度

B.媒体曝光量

C.活动参与人数

D.品牌忠诚度

10.在大学生体育品牌建设中，强调体育精神、学术严谨、人文关怀等核心价值，旨在塑造：

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

11.下列哪项不属于大学生体育品牌资源整合的常见对象？

A.校内其他学生组织

B.校外体育企业

C.当地政府体育部门

D.学校的财务部门

12.《中华人民共和国体育法》和《中华人民共和国商标法》等法律法规，为大学生体育品牌的建设和管理提供了：

A.市场机会

B.行业标准

C.法律保障

D.竞争压力

13.利用大数据分析大学生体育消费偏好和行为习惯，为品牌推广提供精准方向，体现了：

A.技术创新驱动

B.市场需求驱动

C.政策引导驱动

D.社会责任驱动

14.将某大学体育学院的“拼搏、卓越”精神融入校运动会会徽设计中，这属于：

A.品牌命名策略

B.品牌视觉识别系统设计

C.品牌口号提炼

D.品牌文化内涵塑造

15.与其他体育推广活动相比，大学生体育品牌活动更注重：

A.赛事的竞技水平

B.参与者的体验感和参与度

C.赞助商的经济回报

D.活动的国际化程度

二、简答题（每小题5分，共20分。请将答案写在答题纸上。）

1.简述大学生体育品牌的核心要素有哪些？

2.阐述大学生体育品牌管理与一般商业品牌管理的主要区别。

3.简述利用社交媒体进行大学生体育品牌推广的主要优势。

4.分析大学生体育品牌在建设中可能面临的主要挑战。

三、论述题（10分。请将答案写在答题纸上。）

结合实际，论述在大学校园内如何构建一个具有活力和影响力的学生体育社团品牌。

试卷答案

一、选择题（每小题2分，共30分。）

1.C

解析思路：大学生体育品牌是针对大学生群体的体育组织、活动或服务的独特符号和体验总和，强调其认知度和美誉度，而非仅仅是赛事名称或资产。A选项范围过窄；B选项过于宽泛，不特指体育品牌；D选项品牌所有者不一