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餐饮类产品网络团购成交额影响因素的多维度剖析.docx

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    餐饮类产品网络团购成交额影响因素的多维度剖析

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内得到了广泛应用，深刻改变了人们的生活和消费方式。在众多电子商务模式中，网络团购以其独特的优势，如价格优惠、便捷性和多样化选择，受到了消费者的热烈追捧。餐饮类产品作为人们日常生活中的基本需求，在网络团购市场中占据着重要地位。

    近年来，餐饮团购市场规模不断扩大，交易额持续增长。据相关数据显示，2011-2014年，我国餐饮团购的年均增长率达到90%以上，参团人数也保持着75%以上的增速。2014年，我国餐饮团购的成交额为441.7亿元，同比增长13.2

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