匡文波版《手机媒体概论》（2024年版）第九章 章节习题（含答案）.pdfVIP

匡文波版《手机媒体概论》（2024年版）第九章章节习

题（含答案）

一、试题部分

（一）单项选择题

1.2024年第三季度微信小程序交易额突破（）

A.1万亿元B.2万亿元C.3万亿元D.4万亿元

2.抖音电商双11期间，货架场带动的成交额占大盘比例为（）

A.28%B.35%C.42%D.51%

3.下列不属于界面新闻主要盈利方式的是（）

A.B.C.D.

展示广告原生广告版权销售硬件销售

4.磁力方舟平台通过标签工厂功能实现广告精准投放，其技术基础是（）

A.5GB.C.D.VR

高速传输大数据用户画像区块链确权沉浸式体验

5.某国货美妆品牌通过精准投放后，当日累计投资回报率同比提升了（）

A.16%B.26%C.36%D.46%

6.百度AI数字人直播技术为时尚服饰店铺带来的变化不包括（）

A.24小时不间断直播B.日均访客量增长30%C.订单量上涨25%D.人力成本增加

7.2024年AI广告创意的使用度为（）

A.15%B.25%C.35%D.45%

8.短剧带货的核心特点是（）

A.B.C.D.

主播大喊促销剧情融入产品信息纯文字介绍仅支持线下交易

9.界面新闻的版权收入在2017年占年度总收入的比例约为（）

A.7%B.17%C.27%D.37%

10.快手一起看奥运演播室实现的核心转化是（）

A.曝光量提升B.支付转化率提升168%C.用户注册量增加D.广告点击量下降

（二）简答题

1.简述微信小程序的商业化路径，引用2024年第三季度的关键数据说明其成效。

2.抖音电商双11战报中货架场成交额占比42%，这一数据反映了移动端电商的什么发展

趋势？

3.界面新闻探索了哪些盈利模式？请列举至少三种并简要说明。

4.举例说明大数据技术如何实现广告从大水漫灌到精准滴灌的转变。

（三）论述题

1.结合微信小程序和抖音电商的案例，论述移动端媒体内容-交易闭环的构建逻辑与商业

价值。

2.分析AI技术在移动端广告领域的应用场景（至少3个），并探讨其带来的营销变革与伦理

挑战。

二、答案部分

（一）单项选择题答案

1.B20242

（依据：年第三季度微信小程序交易额突破万亿元，同比增长十余个百分点）

2.C（依据：抖音电商双11期间，由货架场带动的成交额占据大盘42%）

3.D（依据：界面新闻的盈利方式包括展示广告、原生广告、版权销售等，无硬件销售业

务）

4.B（依据：磁力方舟通过用户画像洞察功能，对符合标签特征的用户进行精准投放）

5.B（依据：某国货美妆品牌精准投放后，当日累计投资回报率同比高出26%）

6.D（依据：百度AI数字人直播技术降低了人力成本，而非增加）

7.B2024AI25%

（依据：《中国数字营销趋势报告》显示，广告创意的使用度目前为）

8.B（依据：短剧带货通过将产品和品牌融入剧情，让消费者潜移默化中了解产品）

9.A（依据：2017年，界面新闻版权收入占到年度总收入的7%左右）

10.B（依据：快手一起看奥运演播室使某啤酒官方旗舰店支付转化率提升168%）

（二）简答题答案

1.微信小程序的商业化路径及成效：

◦商业化路径：构建包含餐饮零售、交通出行、民生缴费等多个场景的线上线下服务生

态，通过交易佣金、广告和支付服务实现盈利；

◦2024年第三季度关键数据：交易额突破2万亿元，同比增长十余个百分点；微信及

WeChat合并月活跃账户数增至13.82亿，为商业化提供庞大用户基础；搜一搜商业

化检索量与点击率均实现同比增长。

1.货架场成交额占比反映的发展趋势：

这一